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Felipe De Stefani de Turner: Cambio de MuchMusic ha sido positivo en ratings y ventas

Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner, dijo que el cambio de MuchMusic hacia el rock ha sido muy positivo.

La decisión que los llevó a cambiar hace un año y medio fue porque luego de varios estudios de mercado y research en la región se llegó a la conclusión que el rock es lo que perdura, es el lenguaje que está detrás de todas las vertientes musicales.

“Pasamos de ser un canal de videoclips a ser una señal multigénero: sumamos recitales en vivo; películas vinculadas de alguna manera al rock; documentales; programas de producción original como Quieren rock con Eduardo de la Puente, Peter Capusotto y sus videos y Tino y Gargamuza, y conciertos producidos especialmente para el canal” contó De Stefani. Mencionó como una de las grandes producciones el concierto que grabaron con Calle 13 en asociación con Sony y que demandó un gran trabajo de producción y una gran inversión, que rondó los US$200.000.

Todo esto les ha permitido cumplir los objetivos de ratings y ventas publicitarias, rubro en el que han incursionado en el brand content como fue el caso de Pepitos! de Kraft, con el que desarrollaron Nuevas bandas MuchMusic, a través del cual aquellas bandas que quieran ser parte de esta iniciativa, debían subir sus videos para luego ser votados por los propios usuarios.

También realizaron una serie de cápsulas de 1 minuto, Obsesionados por el sonido, para Philips. 

 

Fuente: Produ

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09-12-2010