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Engagement y Efectividad Publicitaria en Televisión en América Latina

LAMAC presentó en el 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina y específica sobre el engagement de TV. Dicha investigación comprobó una vez más que existe una correlación siempre positiva entre media engagement y efectividad publicitaria. En nuestro caso, medimos la efectividad publicitaria no solo en términos de actitud hacia los avisos publicitarios, sino también en términos de intención de compra del producto/marca.

 

La investigación que presentó LAMAC fue diseñada por dos especialistas en media engagment, los profesores Edward Malthouse y Bobby Calder, de la Kellogg School of Management, y fue realizada por OTX, empresa que también cuenta con global en el tema. 

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25-08-2010