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Cinecanal se adapta al consumidor local

A partir de junio, Cinecanal exhibirá sus películas en español en Argentina, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay. La señal se sumará a los canales de la grilla básica que ofrecen sus películas dobladas al español, basándose en diversos estudios. Entre ellos se indica que en la TV Paga hay un aumento considerable de suscriptores de segmentos emergentes y mayores de 49 años. Un estudio de consumo demuestra un alto porcentaje de preferencia por películas dobladas. Existió un aumento en los ratings de The Film Zone luego de pasarlo al español en julio 2010. Y un estudio de tracking de marca realizado por TNS Chile en febrero de 2011 en Argentina, Chile, México y Colombia demuestra que el porcentaje de abonados que prefieren películas en español es del 53% en segmentos C2/C3 y en el segmento ABC1/C2 tampoco es bajo con un 46%.

“La decisión de ofrecer el contenido de Cinecanal en español se fundamenta en estos estudios que demuestran que los televidentes latinoamericanos desean contar cada vez más con contenidos en su idioma”, explica Edgar Spielmann, Presidente & CEO de Moviecity, empresa propietaria de Cinecanal entre otros canales y agrega que “además también nos muestran lo que el suscriptor de televisión paga básica quiere ver: cine en exclusiva, antes que en otro canal básico y en su idioma”.

Además del cambio de idioma, a partir del 1 de junio el canal ofrecerá un feed exclusivo para Argentina. Así, los horarios en que se emitan las películas se adaptarán a los hábitos de consumo locales e incluso, la programación será distinta. "La localización y personalización de contenidos es muy importante. El valor de lo local es relevante y se justifica hacer un canal propio, con las películas que funcionan allí", detalla Spielmann.

Mientras que Cinecanal (en definición Standard o SD) comenzará a exhibirse en español, Cinecanal HD mantendrá los contenidos en inglés y con subtítulos y la programación seguirá siendo la misma, con la excepción de los títulos de pre-estreno que desde hace unos meses se ofrecen un mes antes en Cinecanal HD, como un beneficio extra a los televidentes.

 

Fuente: Dossiernet

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01-06-2011