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América Latina cada vez ve más TV paga (Todo TV News)

Las cifras no mienten. Con un aumento del 30% en el rating acumulado de todos los canales de pago en los últimos tres años y con el público más joven como su principal audiencia, la TV paga sigue consolidándose en América Latina.

"La gran variedad y calidad de contenidos y la programación segmentada, entre otros elementos, han atraído a los latinoamericanos a dedicar más tiempo a ver la oferta de los canales internacionales". Así resume LAMAC la evolución del rating de la TV paga en América Latina en los últimos tres años.

Según su último informe de audiencias de TV paga, el rating creció un 30% en ese período. "Los porcentajes de crecimiento que el rating de TV paga ha tenido en la región han sido muy alentadores y creemos que la tendencia observada para el primer trimestre de 2012 es un buen indicativo de crecimientos futuros", declaró en el reporte Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. 

Así, mientras que en 2008 Ibope el rating agregado de todos los canales de TV paga era de 2,32 puntos, en 2011 fue de 3,01 puntos. Y en el primer trimestre de 2012, la cifra ya asciende a 3,35 puntos. 

Algunos países como Colombia, Brasil y Chile presentaron en los últimos tres años crecimientos nunca antes vistos (80%, 110% y 113%, respectivamente). Sin embargo, el país donde los televidentes dedican más tiempo a ver TV paga es Argentina, que lidera el rating latinoamericano con un promedio de 6,85 puntos en 2011.

LOS NIÑOS AL PODER. Si se analiza la evolución del rating en los segmentos más jóvenes de la población latinoamericana, se observa que el rating más alto de TV paga se encuentra en el segmento infantil. 

De 2008 a 2011, se registró un aumento del 38% en el rating de esta audiencia (de 2,35 a 3,25 puntos), y en lo que va de este año la cifra ya ha crecido a 3,64 puntos. 

"Esto es un indicativo de que las nuevas generaciones de latinoamericanos están creciendo con la TV paga como parte de su vida, hecho que resulta importante si se analiza a la luz de la planificación de medios", anotó McBride. "Los anunciantes y agencias de medios deberán considerar a la TV paga como un elemento fundamental de su mix de medios si desean alcanzar a los segmentos más jóvenes de la población en Latinoamérica", añadió.

 

Fuente: Todo TV News

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11-05-2012