Su futuro radicará en la gran diversidad y proliferación de nuevas plataformas y en su interacción para lograr una mayor penetración.

El pasado viernes, en el marco de las múltiples actividades que ha venido realizando Ibope AGB México, con motivo de la conmemoración de sus 20 años midiendo y analizando la penetración de los medios, organizó un diálogo en el que expertos concluyeron que el futuro de los medios radicará en la gran diversidad y proliferación de nuevos medios y que el reto a enfrentar, desde ya, es la necesidad de que éstos interactúen para lograr una eficaz y mayor penetración.

Entre los expertos participantes estuvieron representantes tanto de los anunciantes, medios tradicionales, como de las nuevas plataformas cibernéticas y académicos. Entre ellos, Patricia Martínez, de Danone, de la Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA); Gabriela Warkentin, de la Universidad Iberoamericana; Federico Moctezuma, de TV Azteca; Pedro Calderón, de Radio Fórmula; Alejandro Aguilera, de Televisa; John Farrel, de Google; Gary McBride, de la Lamac, yAlejandro Flores, de Vendor. Moderador: Peter Bauer, de Proyecto 40.

Este diálogo se realizó en el Museo Nacional de Antropología e Historia que, por cierto, es el recinto donde está montada la exposición 20 Años Contando, bajo los auspicios precisamente de Ibope y que concluirá el próximo miércoles 12 de octubre.

Previamente, Cecilia Partida Gómez , CMO (Chief Marketing Officer) de Ibope México, presentó el anuario Media Performance 2010, del que reveló los aspectos más importantes de los resultados obtenidos.

Comentó que: “Sin duda, vivimos en un mundo donde los medios de comunicación influyen en todos los ámbitos de la vida individual, social, económica y política. Hoy, gracias a la información de las audiencias, conocemos más acerca del impacto mediático en nuestra sociedad”.

Importancia de internet

El Interactive Advertising Bureau (IAB México) realizó una reunión en la que concluyeron que la publicidad en internet aumenta el conocimiento y preferencia de marca y estimula la intención de compra.

Esto fue en el marco en el que el IAB México, en conjunto con Millward Brown, presentó el segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online, y en el cual pudieron comprobar que no son suficientes las métricas convencionales, como el CTR o tasa de clicks para conocer el impacto de la publicidad en Internet.

Por su parte, Ford de México apoyó la realización del estudio, permitiendo la evaluación de su exitosa campaña de publicidad onlinedesarrollada para su marca Ford Explorer.

Concluyeron que internet va ganando presencia dentro de la mezcla de medios de las campañas publicitarias en la construcción de marca, no sólo para obtener respuesta directa y registros. Por ello, para entender el impacto que generan es indispensable medir más que el número declicks que tiene un banner, mejor conocido como Click Through Rate o CTR, ya que representa sólo uno por ciento de la gente que ve un anuncio. El 99% restante, a pesar de que no dio click, sí vio el anuncio y fue impactado por el mensaje, y ese efecto no está siendo medido por ninguna de las métricas convencionales.

Por su parte, Javier Acosta, Digital Marketing Manager de Ford, precisó: “El marketing digital nos exige profundizar en cada click para entender quién y por qué interactúa con nosotros, y qué mejor que la campaña de Ford Explorer 2011 para hacerlo sobre una nueva metodología. Este tipo de estudios novedosos, utilizados en estrategias vanguardistas como la nuestra, confirman la validez de nuestros conceptos y coadyuvan a solidificar los planes futuros”.

“Las campañas en medios masivos de comunicación son evaluadas a través de la investigación de mercados y no sólo con el análisis de métricas. La publicidad en internet no es la excepción y debe apoyarse en investigación basada en el consumidor para conocer el impacto de la inversión sobre las marcas”, comentó Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown.

Fuente: Excelsior