En tan sólo dos años el rating de TV paga aumentó 22% en Latinoamérica. En Colombia el rating de TV Paga aumentó 65% de 2008 a 2010. El contenido y la oferta que entrega TV paga hacen que los latinoamericanos prefieran dedicar más tiempo viendo los programas de los canales por suscripción.

Según cifras publicadas por IBOPE, en Latinoamérica el rating de TV Paga aumentó 22% en los dos últimos años, pasando de 2,32 en promedio en 2008 a 2,82 en 2010. Shows infantiles, películas y series están entre los más vistos por los Televidentes latinoamericanos.Colombia se destaca en la región con incrementos sobresalientes en el rating de TV Paga, pasa de 3,45 a 5,68 del 2008 a 2010, es decir, un crecimiento del 65%.

En cuanto al share de audiencia, las personas (160 millones) que tienen el servicio de TV de paga en la región, dedican el 51% de su tiempo a ver la oferta de los canales de TV por suscripción. En países como México, por ejemplo, las cifras de IBOPE muestran que el tiempo dedicado a ver TV paga entre los afiliados a este servicio asciende a 57%, en Argentina es de 53%, en Colombia de 48% y en Chile de 46%.
 
Gary McBride, Presidente y CEO de Lamac (www.Lamac.org), comenta que “los televidentes latinoamericanos están siendo más selectivos en los contenidos que eligen ver. TV paga ofrece contenidos de calidad y mayor diversidad, por esta razón, los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar, lo que hace que el tiempo dedicado a ver TV paga aumente en toda la región”.

En el análisis por segmentos, se encuentra que durante el 2010, los niños entre 4 y 11 años que cuentan con el servicio de TV paga, dedicaron la mayor parte de su tiempo a ver los contenidos que entregan los canales internacionales. En Chile, por ejemplo, dedicaron un 70% de su tiempo; en México un 68%; y en países como Argentina y Brasil dedicaron más del 50% de su tiempo a ver TV paga. En Colombia los niños que cuentan con el servicio de TV paga también son los dueños del control remoto, pues dedicaron 67% de su tiempo.

En el segmento de adolescentes, entre 12 y 17 años, está sucediendo un fenómeno similar. En Colombia, los adolescentes que tiene TV paga dedicaron en promedio durante el 2010 un 55% de su tiempo a ver la oferta de los canales de TV paga.

Según Gary McBride, “este cambio en los patrones de audiencia en Latinoamérica, es un indicativo importante de cómo los presupuestos de inversión publicitaria en TV deben ser ajustados para seguir el ritmo de los televidentes. La premisa fundamental desde nuestra perspectiva, es que los niveles de inversión publicitaria en TV deben ser equivalentes al share de audiencia, esto con el fin de lograr un mayor alcance de las pautas televisivas. Por lo tanto, si los niveles de audiencia de TV paga están creciendo, los presupuestos publicitarios deberán crecer a un ritmo igual que el crecimiento del share de audiencia, así los anunciantes podrán garantizar que su niveles de inversión publicitaria en TV alcancen la mayor efectividad por el dinero que se está invirtiendo”.

Fuentes
1: Total Persona con TV paga en la región estimados Lamac
2: Ratings LATAM: IBOPE MWS, Rating promedio total día por años, 2008, 2009, 2010, base personas. El Rating de TV Paga corresponde a un porcentaje de rating agregado de todos los canales de TV Paga. 
3: Share Audiencia LATAM y Paises: IBOPE (MWS), 2010 Shr%, Personas Con Tv Paga, L-D 06:00-30:00 hrs. Para Colombia el Share y rating promedio 2009 y 2010, lunes a domingo, 06:00 - 30:00. Incluye otros canales de TV Paga. Las cifras de TV Paga corresponden al porcentaje agregado de audiencia de todos los canales de TV Paga.

Lamac
Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga: Es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner. Su propósito es desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.

Canales que conforman Lamac
A&E, Animal Planet, Animax, AXN, Bio, Boomerang, Cartoon Network, Casa Club TV, Cinecanal, CNN Internacional, CNN Español, Discovery, Discovery Home & Health, Discovery Kids, Discovery Travel & Living, E!, Fashion TV, Fox, Fox Life, FX, History, HTV, Infinito, I.Sat, Liv, MGM, Much Music, Nat Geo, SyFy, Sony, Space, Speed, Studio Universal, TCM, The Film Zone, TNT, True TV, Universal, Utilísima y Warner.

Fuente: Colombian Productions