En solo dos años el rating de TV paga en Latinoamérica aumentó un 22%, y los televidentes han demostrado que prefieren dedicar cada vez más tiempo a ver los canales por suscripción. Estas cifras llevan a LAMAC a sacar conclusiones. 

LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV paga) recoge las últimas cifras acerca de la audiencia latinoamericana de la TV paga. Y los principales datos de IBOPE muestran que en los últimos dos años, el rating de la TV paga en la región aumentó un 22% y los contenidos más vistos fueron programas infantiles, películas y series.

Otro dato relevante es que las personas que tienen acceso a este servicio en Latinoamérica dedican la mitad de su tiempo a ver la oferta de los canales de TV por suscripción. En países como México, por ejemplo, las cifras de IBOPE muestran que el tiempo dedicado a ver TV paga entre sus afiliados alcanza el 57%; en Argentina el 53%, en Colombia el 48% y en Chile el 46%.Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, comenta: "Los televidentes latinoamericanos están siendo más selectivos en los contenidos que eligen ver. La TV paga ofrece contenidos de calidad y mayor diversidad, por esta razón, los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar, lo que hace que el tiempo dedicado a ver TV paga aumente en toda la región".Por su parte, en el estudio por segmentos, se concluye que durante 2010 los niños entre 4 y 11 años que cuentan con acceso al servicio de TV paga dedicaron la mayor parte de su tiempo a ver los contenidos que entregan los canales internacionales. En Chile, por ejemplo, dedicaron un 70% de su tiempo, y en México un 68%.Según Gary McBride, "este cambio en los patrones de audiencia en Latinoamérica es un indicativo importante de cómo los presupuestos de inversión publicitaria en TV deben ser ajustados para seguir el ritmo de los televidentes".Además, el presidente y CEO de LAMAC sostuvo que, desde su perspectiva, la premisa fundamental es que los niveles de inversión publicitaria en TV deben ser equivalentes al share de audiencia, para así lograr un mayor alcance de las pautas televisivas. "Por lo tanto, si los niveles de audiencia de TV paga están creciendo, los presupuestos publicitarios deberán crecer a un ritmo igual que el crecimiento del share de audiencia, así los anunciantes podrán garantizar que sus niveles de inversión publicitaria en TV alcancen la mayor efectividad por el dinero que se está invirtiendo", concluyó.

Fuente: Todo TV News