Lapenetración de la TV paga en América Latina ya alcanzó los 36,97%. Gary McBride expone los datos más relevantes de 2010, y esboza prometedoras proyecciones para el futuro del sector. 

La TV de pago en América Latina tiene las mejores proyecciones. En el futuro próximo se avizoran números históricos de crecimiento y las sombras de la crisis parecen haberse disipado por completo.

Según los últimos estimados de LAMAC a diciembre 31 de 2010 la penetración en hogares de TV paga en América Latina es de 36.97%, lo que implica casi 15% más con respecto a 2009. "El negocio de la TV Paga en América Latina sigue creciendo. El año 2010 fue un año muy positivo para nuestra industria, estimamos que las ventas publicitarias de la industria de TV paga crecieron alrededor de un 14% en la región", dice Gary McBride, presidente y director ejecutivo de la institución.

Existen numerosos factores que han contribuido a este panorama favorable. En primer lugar, la región observa un explosivo crecimiento en la penetración de TV paga en países que tradicionalmente se habían mantenido bastante al margen de esta tendencia. "La llegada de nuevos operadores de sistemas DTH, entre otros, en países como Brasil, Chile y México han servido de catalizadores para que los niveles de penetración de TV paga aumenten de manera significativa", expresa el ejecutivo. Esto se traduce en que hoy más hogares en la región tengan acceso a la oferta de los canales internacionales.

GUARISMOS ALENTADORES. Sumado al aumento en la penetración, la audiencia de TV paga entre los habitantes de América Latina continúa en aumento. En todos los mercados, en el último año han aumentado todos los indicadores de audiencia: rating promedio, share, tiempo promedio de exposición, etc. Según datos de IBOPE, el rating promedio de la TV paga creció 9,7% en el 2010 en relación con 2009, pasando de una cifra de 2,57 en 2009 a 2,82 en 2010.

En cuanto al share de audiencia, Mc Bride indica que "las 160 millones de personas que tienen el servicio de TV de paga en la región dedican el 51% de su tiempo a ver la oferta de los canales de TV por suscripción. En países como México, por ejemplo, las cifras de IBOPE muestran que el tiempo dedicado a ver TV paga entre los afiliados a este servicio asciende a 57%, en Argentina es de 53%, en Colombia de 48% y en Chile de 46%", según datos de IBOPE. "Estos cambios que estamos viendo en todos los mercado son un indicador importante de cómo la industria de la TV paga se desarrollará en los próximos años. Veremos crecimientos importantes en la penetración de TV paga, así también como un aumento es los indicadores de audiencia que al final deberá traducirse en un incremento en las ventas publicitarias para nuestra industria", proyecta el ejecutivo.

De modo que el negocio de los programadores reboza de buena salud. El ejecutivo afirma que los canales miembros de LAMAC tuvieron un muy buen 2010, ya que todos aumentaron su share de audiencia, ventas publicitarias, y ventas en general. "Nuestros miembros están siendo vistos no sólo como canales generadores de contenido de alta calidad, sino también como marcas que proveen innovadoras soluciones de marketing 360°, orgánicas y de multiplataforma", comenta. "Esto ha generado que los anunciantes a nivel local y regional prefieran a nuestros canales miembros en el momento de invertir en TV paga", concluye.

La versión completa de la entrevista con Gary McBride, que incluye la información detallada de América Latina mercado a mercado, podrá leerse en la edición 2010-2011 del Yearbook detodotv, que estará disponible en los próximos tradeshows internacionales.

Fuente: Todo TV News