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Los ratings de la TV Paga en América Latina continúan creciendo (Latin AdSales)

 


Los niveles de audiencia aumentan (y lo mismo debería hacer la inversión publicitaria, según LAMAC) en América Latina

 

La TV paga continúa creciendo en lo que a rating se refiere en América Latina, de acuerdo a un informe de LAMAC sobre cifras de Ibope, que marcan que en los últimos 24 meses el incremento alcanzó al 22 por ciento.


Shows infantiles, películas y series están entre los más vistos por los televidentes latinoamericanos, entre los que el share de audiencia, es decir, las personas que tienen acceso al servicio de TV Paga en la región, dedican la mitad de su tiempo a ver la oferta de los canales de TV por suscripción.


Así, en países como México, por ejemplo, las cifras de Ibope muestran que el tiempo dedicado a ver TV paga entre los afiliados a este servicio asciende a 57%, en Argentina es de 53%, en Colombia de 48% y en Chile de 46%.


Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, dijo: ’Los televidentes latinoamericanos están siendo más selectivos en los contenidos que eligen ver. TV paga ofrece contenidos de calidad y mayor diversidad, por esta razón, prefieren programas con los cuales se pueden identificar, lo que hace que el tiempo dedicado a ver TV paga aumente en toda la región’.


En el análisis por segmentos, LAMAC concluye que durante el 2010, los niños entre 4 y 11 años que cuentan con el servicio de TV paga, dedicaron la mayor parte de su tiempo a ver los contenidos que entregan los canales internacionales. En Chile, por ejemplo, dedicaron un 70% de su tiempo, mientras que en México fue de 68%.


’Este cambio en los patrones de audiencia en Latinoamérica, es un indicativo importante de cómo los presupuestos de inversión publicitaria en TV deben ser ajustados para seguir el ritmo de los televidentes’, dijo McBride, al tiempo que destacó: ’La premisa fundamental desde nuestra perspectiva, es que los niveles de inversión publicitaria en TV deben ser equivalentes al share de audiencia, esto con el fin de lograr un mayor alcance de las pautas televisivas’.


En definitiva, ’si los niveles de audiencia de TV paga están creciendo, los presupuestos publicitarios deberán crecer a un ritmo igual que el crecimiento del share de audiencia, así los anunciantes podrán garantizar que su niveles de inversión publicitaria en TV alcancen la mayor efectividad por el dinero que se está invirtiendo’.

 

Fuente: Latin AdSales

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26-04-2011