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Notable crecimiento de la TV paga en América Latina (Latin AdSales)

Fuente: Universos IBOPE 2011, base hogares, para Argentina, Colombia, Chile, Centro América, Perú y Brasil. En México es estimado LAMAC 2011. Colombia incluye TV por Suscripción y TV Comunitaria

47 millones de hogares acceden a la TV paga en América Latina, y la penetración de este medio supera el 60% en cuatro de los siete países de la región, según el informe desarrollado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC), sobre los resultados del primer semestre de 2011.


Basado en los datos relevados por IBOPE, el informe destaca que Argentina y Colombia son los países que cuentan con el mayor porcentaje (78%) de hogares y/o individuos que tienen acceso al servicio de TV paga sobre el total de hogares con televisión. ’En los últimos tiempos, Perú y Chile se han acercado, rondando actualmente el 60% de penetración’.


México y Brasil son los mercados con mayor acceso a la TV paga, superando cada uno los 10 millones de hogares. En esta escala, Argentina dejó de ocupar el primer puesto para pasar a la tercera posición, con 8 millones de hogares consumiendo contenidos de TV Paga.


En cuanto al crecimiento, Brasil y México son los más destacados: en el último año, la penetración del medio creció un 31% en Brasil y un 15% en México. Aproximadamente 100 mil hogares se suscriben al servicio de TV Paga mensualmente en esos mercados.


En términos de audiencia, LAMAC resalta que ha crecido de manera sostenida en toda la región, ’incluso en los mercados maduros’, según lo indican el share de audiencia y el tiempo dedicado en cantidad de horas diarias. En Brasil, el share de audiencia de la TV Paga ha crecido un significativo 30% en el último año, y el tiempo de consumo un 16%, según IBOPE.

 

Fuente: Latin AdSales

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02-09-2011