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Reporte: Penetración de TV paga en América latina seguirá creciendo en 2011 (AdLatina)

De acuerdo al último informe publicado por LAMAC, en los últimos tres años el crecimiento total de televisión paga en la región alcanzó al 52 por ciento, con una penetración actual del 35 por ciento, equivalente a 42,5 millones de hogares con televisión paga.

 

Según LAMAC, la televisión paga en México ha crecido en un 34 por ciento durante los últimos dos años, lo que significa que a nivel nacional, la penetración es de alrededor 41,2 por ciento, con más de 10 millones de suscriptores.

 

Además, durante los últimos dos años, Brasil tuvo un importante crecimiento del 53 por ciento, lo que significa que el 28,6 por ciento de los hogares, cercano a los 4 millones de hogares, ya tiene este servicio.

 

Chile experimentó un 22 por ciento de crecimiento en sólo dos años. Un 55,6 por ciento de hogares ya tienen servicio de televisión paga, lo que representa más de la mitad de los hogares en las regiones medidas en IBOPE.

 

De acuerdo a LAMAC, este crecimiento es el resultado de un mayor número de compañías que ofrece televisión paga a bajo costo, tales como DTH y de mayor asequibilidad. “Esto nos ha llevado a ver impresionantes crecimientos en penetración de televisión paga, mayoritariamente en las clases medias y bajas, lo que ha transformado el panorama de acceso al servicio en la región”, destacó LAMAC en su reporte.

 

Según Gary McBride, presidente de LAMAC, este comportamiento muestra que países como Brasil, México y Chile están en proceso de alcanzar niveles de penetración similares a Colombia y Argentina, donde casi el 80 por ciento de los hogares ya poseen televisión paga.

 

“Como resultado de tan rápido crecimiento en la penetración de los hogares de televisión paga en todos los países de América latina, anunciantes y agencias de publicidad no dudarán en tener que reevaluar la distribución de sus presupuestos publicitarios para ser consistentes con estos cambios”, dijo McBride. “La televisión paga debería ser más relevante en sus directrices y la combinación de inversiones que maneja”.

 

Fuente: AdLatina

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07-02-2011