Las audiencias de TV paga en Latinoamérica están cambiando y los canales ya están tomando acción. Resta saber qué le deparará a la torta publicitaria y a las cableoperadoras una vez finalizada la transformación. 

La TV paga en América Latina -y por qué no, en el resto del mundo- hoy día sobrevive gracias a los diferenciales que ofrece a través de sus paquetes Premium. Lo que antes sustentaba a toda una red de suscriptores dejó de ser rentable el mismo día en que los usuarios demandaron mejoras tecnológicas en la oferta. Así, el HD, VOD, DVR y demás surgieron como servicios de valor agregado para abonados con mayor poder adquisitivo y mayor poder de solventar la inversión tecnológica de los propios canales y de la operadora.
 
Y es que la TV paga siempre fue apuntada hacia el target ABC1, hogares de nivel socio-económico alto que podían costear tener una oferta de entretenimiento más allá de lo que ofrecía la TV abierta de sus países. Pero todo cambia. La bonanza económica que disfruta la región logró que las clases medias y medias-bajas accedieran a un mayor poder adquisitivo y, así, comenzaran a consumir TV paga. Y es justamente esto lo que está cambiando el espectro de la oferta a nivel regional.
 
El diario La Nación de Argentina publicó el domingo 19 de junio un interesante artículo donde justamente comenta este fenómeno desde una de sus consecuencias: la desaparición de los subtitulados en los paquetes básicos de la TV cable en dicho país. Dentro de la nota el periodista Marcelo Stiletano argumenta que el ascenso económico de las clases C en la región ha derivado en una mayor demanda por contenido doblado al español en detrimento de aquel subtitulado.

Sin embargo son los propios canales los cuales han decidido ofrecer contenido doblado dentro de paquetes básicos -y más económicos- convirtiendo a los subtítulos en un beneficio Premium para clientes más pudientes. Así, lo que al comienzo de la era del cable fue uno de sus mayores beneficios -el subtitulado en vez del doblaje usualmente utilizado en la TV abierta- ahora desaparece en el mar de extras que ofrecen los paquetes Premium.
  
Los canales argumentan que es una forma de recuperar liderazgo ante una audiencia ABC1 que emigra hacia paquetes Premium tentada por servicios como el HD y el VOD. ¿Y qué hay de las cableoperadoras que están pasivamente cambiando sus paquetes? Justamente es a quien más le sirve este cambio, ya que las mismas podrían ver un aumento en sus ingresos al estar ofreciendo un beneficio más en paquetes más costosos. Pero el 'quitar' beneficios de los paquetes básicos podría ser un grave error: nadie quiere comenzar a pagar por lo que antes era gratis. 

La nueva audiencia del cable latinoamericano aún está en pañales y formándose ante el ascenso económico de sus clases más características. Sin embargo, estos próximos tiempos serán cruciales para comenzar a comprender sus nuevos hábitos, costumbres y preferencias. La búsqueda por más contenido doblado es tan solo un primer paso seguramente experimental que probablemente modifique el ADN del espectador de TV paga latinoamericano, revolucionando a la torta publicitaria y a las cableoperadoras en el camino. Sin duda es el momento para estar atento a estos cambios.

Fuente: Todo TV News