La apertura del Consumer Electronics Show 2013 en Las Vegas muestra que seguirán en aumento tanto el tamaño de las pantallas de los receptores de televisión como su nitidez. Y el concepto "Smart TV" sigue avanzando.
Para los anunciantes y agencias de publicidad, esto plantea un desafío: habrá que aplicar nuevas técnicas de argumento y producción para, a la vez que aprovechar estas nuevas posibilidades, no se ofrezca una imagen pobre a quienes utilicen medios audiovisuales avanzados. En otros términos: la tecnología HD ya no es suficiente.
Entre las novedades: Laser TV, tecnología desarrollada por LG con el nombre comercial Hecto, permite proyectar una imagen de pantalla de hasta 100" (2,5 metros) sobre una superficie adecuada, desde apenas 56 centímetros de distancia. Esto potenciará el mercado latente de los proyectores de TV e Internet, cuya principal desventaja es la desconfianza del público hacia la vida útil de las lámparas de proyección convencionales. Una fuente láser de larga duración daría vuelta este negocio.
Sharp está trabajando sobre un nuevo compuesto que hará las pantallas más sensibles al toque. Denominado Igzo (Indium Gallium Zinc Oxide), consume mucha menos energía que todo lo conocido hasta ahora, lo cual será de utilidad en smartphones y tabletas. Sharp lo utiliza también en un monitor para conferencias y demostraciones de 32" (81 cm). La misma empresa presenta un televisor con definición Ultra High 4k, (2160p) y 8,3 millones de pixeles, cuatro veces más que la HD, y otro con nueva tecnología que prácticamente elimina los reflejos de la luz externa sobre la pantalla.
Samsung está ofreciendo receptores inalámbricos de TV, que permiten mover el aparato dentro de una casa u oficina siempre y cuando haya WiFi, y un amplificador de sonido con similares características.
Sony y LG tienen los televisores más grandes en explotación comercial: 55" (1,40 metros) con Ultra High Definition 4K; las promesas de pantallas mayores a ésta siguen existiendo a nivel de laboratorio y son aparatos costosos de manejar, lo que hace más relevante la oportunidad que se abre para los proyectores.
La Ultra High Definition trae su problema, al que no escapan los spots publicitarios: a mayor pantalla con igual definición, la imagen empeora, a menos que el espectador se aleje; como la distancia mínima para una visión adecuada es de una vez y media la medida diagonal de la pantalla (o tres veces su altura), esto está 'empujando a las familias contra la pared', según CBS News. Pero también deberá ser aplicada a la producción de los comerciales, para que la imagen en pantalla de éstos no aparezca deslucida frente a la programación artística y la competencia.
Fuente: www.LatinAdSales.com
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