La penetración de TV Paga varía notablemente a lo largo de Argentina, y en general es mayor en los grandes centros urbanos del centro y sur del país. La eficiencia de la TV Paga en términos publicitarios puede ser estimada tanto a nivel nacional como provincial e incluso por centro urbano. LAMAC recomienda una metodología sencilla para estimar la audiencia de cada canal, así como de las pautas de los anunciantes, en diversos targets.

¿Sabías que casi el 70% de la audiencia de TV Paga se encuentra en el interior del país?

En Argentina hay 7.944.098 hogares con acceso a TV Paga.

Las campañas en TV Paga capturan audiencia en todo el país. La distribución geográfica del medio es similar a la distribución poblacional: 32% en Capital y GBA y 68% en el resto del país.

¿Sabías que la penetración de TV Paga difiere por provincia y esto determina el alcance de las pautas?

La penetración promedio de TV Paga en Argentina es de 72%  

La penetración de TV Paga es mayor en el centro y sur del país y menor en el norte. Lo mismo sucede con el poder de compra. La penetración indica el potencial de alcance que las pautas tienen en cada provincia.

¿Sabías que es posible dimensionar el impacto de TV Paga a nivel nacional y en cada provincia?

Información disponible:

 - Ratings de TV Paga en Capital/GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, fuente IBOPE.

- Universo de hogares e individuos con TV Paga y Penetración de TV Paga por provincia / ciudad.

IBOPE entrega ratings de los canales de TV Paga en  Capital+GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. Estas 4 plazas concentran el 44% de la población nacional. Sobre estos ratings, aplicando un ponderador por provincia basado en la penetración de TV Paga,es posible estimar los ratings, los TRPs y los contactos de un canal y de una pauta en TV Paga a nivel nacional y por provincia.

Solicita el calculador elaborado por LAMAC

¿Sabías que es posible calcular la eficiencia de TV Paga a nivel nacional y en cada provincia?

Información disponible:

 - Ratings de TV Paga en Capital/GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, fuente IBOPE.

- Universo de hogares e individuos con TV Paga y Penetración de TV Paga por provincia / ciudad, fuente LAMAC.

- Tarifa o costo del espacio publicitario en el medio.

Sobre los ratings de IBOPE en 4 plazas y  la proyección de ratings para el resto, es posible estimar la audiencia nacional y por provincia. Asimismo, en base a la distribución geográfica de la audiencia es posible estimar el valor relativo a cada provincia. Por lo tanto, es posible estimar CPR y CPM de cada canal y de una pauta completa, tanto a nivel nacional como por provincia.

Solicita el calculador elaborado por LAMAC

Conoce el informe completo de LAMAC

LAMAC elaboró un informe completo sobre la TV Paga en el interior del país, utilizando información de LAMAC, IBOPE, TGI, BUSINESS BUREAU-DIRECT TV y CONVERGENCIA.

En la primera parte, el informe incluye cifras de penetración de TV Paga por provincia, con aperturas por cable y DTH, así como participación de mercado por operador, por tipo de acceso y por tecnología.

En la segunda parte, detalla las diversas metodologías disponibles para la medición de audiencia de TV Paga en el país.

En la tercera parte, profundiza sobre el cálculo de eficiencia de las campañas en TV Paga a nivel nacional y por provincia.

Este informe especial no está incluido en el Factbook de la TV Paga en Argentina distribuido en Abril 2011.

Sobre el alcance de la TV Paga

Según LAMAC, actualmente casi 8 millones de hogares argentinos tienen acceso a los canales de TV Paga en nuestro país. La cifra exacta es 7.944.098 hogares.

La penetración de TV Paga, es decir el porcentaje de hogares que acceden al servicio de TV Paga sobre el total de hogares con TV, varía notablemente a lo largo del país. Este indicador está relacionado con el poder de compra. En términos generales, es mayor en los grandes centros urbanos del centro y sur de Argentina, menor en el norte. Incluso, la brecha existente entre algunas provincias patagónicas y algunas del extremo norte es muy alta: 2 a 1.  

La Capital Federal y las provincias de Neuquén, Chubut, La Pampa, Río Negro y Tierra del Fuego, se destacan con más del 80% de penetración del servicio. En tanto, las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, San Juan y La Rioja se manejan en el rango promedio nacional del 70% al 80% de penetración. Por debajo, pero aún cercano al promedio, se encuentran las provincias de Mendoza, San Luis, Entre Ríos y Catamarca. En cambio, las restantes 8 provincias ubicadas en el norte del territorio nacional muestran los niveles más bajos de penetración: en Santiago del Estero sólo el 43% de la población accede al servicio.

Sobre la eficiencia de la TV Paga

La eficiencia del medio en términos publicitarios puede ser estimada tanto a nivel nacional como provincial e incluso por centro urbano. LAMAC recomienda una metodología sencilla para estimar la audiencia de cada canal, así como de las pautas de los anunciantes, en diversos targets.

Esta metodología está basada en cuatro indicadores: universo de TV Paga por localidad/provincia; penetración de TV Paga por localidad/provincia; rating del medio en Capital/GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza (sobre el cual se estima el rating en las demás localidades, considerando la penetración como ponderador); tarifa nacional del medio.

Si bien la metodología es sencilla, la novedad es que ahora es posible de aplicar gracias a la información generada por LAMAC para alimentar los primeros dos indicadores con aperturas geográficas. De esta manera, es posible dimensionar el alcance de las pautas publicitarias así como la eficiencia de la inversión no solo a nivel nacional sino también para cada área geográfica en particular, contemplando las diversas realidades de nuestro país en términos de acceso a la TV Paga y de comportamiento de la audiencia.

LAMAC fomenta la utilización de la información de audiencia (ratings) que entrega IBOPE para Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza como base para proyectar sobre el resto del país, en lugar de utilizar solamente la información (ratings) de Capital/GBA. Los 4 centros urbanos cubiertos por IBOPE con people meters representan más del 40% de la población nacional.

Sobre LAMAC y el informe de referencia

LAMAC - Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga- es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.

LAMAC elaboró este año un informe especial sobre la TV Paga como medio de alcance nacional. En la primera parte, el informe incluye cifras de penetración de TV Paga por provincia, con aperturas por cable y DTH, así como participación de mercado por operador, por tipo de acceso y por tecnología. En la segunda parte, detalla las diversas metodologías disponibles para la medición de audiencia de TV Paga en el país. En la tercera parte, profundiza sobre el cálculo de eficiencia de las campañas en TV Paga a nivel nacional y por provincia.

Toda la información generada por LAMAC está disponible para los profesionales de la industria en forma gratuita. Puede solicitarse a vbeola@lamac.org.