La penetración de la TV Paga sigue creciendo en Argentina, a pesar de ser considerado el mercado más maduro de la región. Hoy la TV Paga está presente en el 81% de los hogares argentinos, lo cual significa un aumento del 4% respecto a 2011.

LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, desarrolló un informe que muestra el crecimiento en penetración del medio en nuestro país, utilizando como fuente a la empresa IBOPE. Según este reporte, a enero 2012, el 81% de los individuos del país (considerando aquellas regiones medidas por IBOPE) cuentan con el servicio de TV Paga.

La TV Paga aún crece en todos los niveles socio-económicos

La penetración del medio no se limita a los sectores de mayor poder adquisitivo de la población, sino que es una oferta consolidada en todos los niveles socio-económicos y en todas las regiones medidas por IBOPE.  El fenómeno es transversal: de cada 10 individuos de NSE alto, 9 tienen TV Paga en su hogar; de cada 10 individuos de NSE bajo, 7 tienen TV Paga en su hogar.

El crecimiento en individuos de clase media ha sido mayor al 5%, mientras que en el segmento D ha sido del 4%, respecto de los universos total país informados por IBOPE en enero de 2011.

En la región denominada Buenos Aires, el crecimiento ha sido aún mayor en el mismo período de análisis: 6% en el estrato medio y 5% en el estrato bajo.  En el interior del país, la penetración del medio es igualmente masiva en todos los niveles socio-económicos.

Fuente: IBOPE Media. Argentina (incluye Buenos Aires (CABA y GBA), Interior (Gran Córdoba, Gran Mendoza, Gran Rosario)). Datos relevados en el Establishment  Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Penetración de individuos con TV Paga 4+ por NSE (Alto= ABC1,  Medio= C2C3, Bajo= D).

La TV Paga crece en consumidores de todas las edades

El crecimiento en el acceso a la TV Paga se ha registrado en todos los rangos de edades y en todas las regiones medidas por IBOPE. En los niños y jóvenes de 4 a 17 años, ha sido de un 4% promedio respecto de los universos informados en enero de 2011; en los adultos de 18 a 49 años, el crecimiento promedio ha sido de 4% para el mismo período. 

Fuente: IBOPE Media. Argentina (incluye Buenos Aires (CABA y GBA), Interior (Gran Córdoba, Gran Mendoza, Gran Rosario)). Datos relevados en el Establishment  Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Penetración de individuos con TV Paga 4+ por edad.

Los indicadores de penetración demuestran que la TV Paga es un medio consolidado en todo el país, y es consumida diariamente por argentinos de todos los segmentos socio-económicos y de todas las edades.  El medio incluso crece, gracias a su oferta siempre superadora en variedad y calidad de contenidos. 

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LAMAC - Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga- es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos más importantes: Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner.

Su propósito es desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.

Canales que conforman LAMAC: A&E, Animal Planet, AXN, Bio, Boomerang, Cartoon Network, Casa Club TV, Cinecanal, CNN Internacional, CNN Español, Discovery, Discovery Home & Health, Discovery Kids,  E!, Fox, Fox Life, FX, Glitz, History, HTV, Infinito, I.Sat, Liv, MGM, Much Music, Nat Geo, SyFy, Sony, Sony Spin, Space, Speed, Studio Universal, TCM, TLC, The Film Zone, TNT, True TV, Universal, Utilísima y Warner.

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