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La TV abarcó el 41% de la inversión publicitaria en 2011

La inversión publicitaria en Latinoamérica registró un crecimiento del 13,2% en el último año, según un estudio de Magnaglobal, citado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios.

Con un incremento del 37,9%, Argentina mostró la mayor cifra entre todos los 63 países evaluados, seguida por Brasil, que creció un 10,2% con respecto a 2010. Además, la televisión continúa siendo el principal medio en acaparar inversión publicitaria, con un 41% y un crecimiento de 4,8%.

Por su parte, Internet registró el mayor crecimiento, con un 16,9% con respecto a 2010. Dentro de la publicidad online, la búsqueda paga continúa siendo el principal motor de ingresos: con un 19% de crecimiento, alcanzó los 14,9 mil millones de dólares, seguida por los anuncios display (15%), y los videos online que, con el mayor crecimiento,58% sumaron 4,7 mil millones de dólares en ingresos.

La radio creció un 2,2% a nivel global, mientras que el segmento revistas disminuyó un 0,9%, y periódicos registró un 2,4% menos con respecto al año anterior.


Proyección 2012 

 
Para el próximo año, Magnaglobal proyecta que los ingresos publicitarias globales incrementarán en un 5%, siendo Latinoamérica la economía en desarrollo que registre el mayor crecimiento: 13%.

Argentina continuará siendo número uno en Latinoamérica con un aumento del 26,4%, cifra que superará incluso al bloque BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Brasil crecerá un 12%, ocupando el puesto N°7 en inversión publicitaria mundial, llevando la delantera a Canadá, Australia e Italia.

El próximo año, estima que Internet será el segundo medio en términos de porcentajes de inversión, acaparando casi el 20% del total. Radio crecerá 1,6%, y habrá una disminución para periódicos (-1,0) y revistas (1,3%).

 

Fuente: Latin AdSales

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05-01-2012