México DF (Abril  27) – Segundo cifras estimadas por LAMAC (www.lamac.org) até 31 de dezembro de 2010, México tinha um total de 10.495.981 lares com TV paga. Essa cifra posiciona a México como o pais com maior número de lares com TV paga na América Latina, superando paises como Brasil e Argentina onde o número de lares com TV paga é de 9,8 milhões e 7,9 milhões respectivamente.

Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC em México, menciona que “desde o ano 2007 México tem vindo liderando no número de lares com TV paga na América Latina, mesmo assim o crescimento que temos visto no último ano tem feito que nosso pais virou líder indiscutível na região; apénas durante o último ano o número de assinantes incrementou-se 25%.

LAMAC estima que para o final de 2011 a cifra de lares com TV paga em México ultrapasse os 13 milhões, o que representaria uma penetração de 49,4% no nível nacional, é dizer que quase 5 a cada 10 lares terão TV para no fim deste ano.

Esse acelerado crescimento no número de assinantes de TV paga está sendo impulsado por vários fatores, o principal deles, é a oferta de baixo custo do sistema DTH (Direct to Home). Adicional a isso, hoje os telespectadores estão procurando uma maior diversidade de conteúdos, e é exatamente na TV paga onde os telespectadores encontram programação apta para diferentes públicos, com costumes de consumo e afeições diferentes; sem esquecer que o nível de envolvimento é maior com aqueles seriados, filmes e programas que são atrativos para os telespectadores.

De acordó com declarações de Baumgartner “é evidente que essa tendência de crescimento no número de lares com TV paga continuará no nosso pais. Isso deve motivar aos patrocinadores e agências de publicidade a re-avaliar a forma na que distribuem-se os orçamentos de publicidade em TV paga, já que esse meio oferece a oportunidadede de anunciar não só a um número considerável de mexicanos, senão também anunciar a segmentos definidos da população quem tem um maior envolvimento com o meio e isso definitivamente garante um nível de intenção de compra superior para qualquer produto ou serviço que se anuncia utilizando a plataforma da TV paga”.

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LAMAC – Conselho Latinoamericano de Publicidade em TV paga- é uma associação sem fins lucrativos compreendida por mais de 40 cadeias televisivas. Seu propósito é de desenvolver o investimento em TV paga na América Latina, sobrepondo-se sistemáticamente aos obstáculos da indústria mediante o desenvolvimento de recursos definitivos que serão utilizados para medir a presença e a efetividade da publicidade, e criando as plataformas de comunicações que advoguem pela distribuição equitativa do investimento publicitário.