• Em apenas dois anos o rating da TV paga aumentou 22% em Latinoamérica.
• Na Colômbia o rating de TV Paga aumentou 65% de 2008 a 2009.
• O conteúdo e a oferta que oferece a TV paga faz que os latinoamericanos prefiram dedicar mais tempo assistindo os programas dos canais por assinatura.

Segundo as cifras publicadas por IBOPE, em Latinoamérica o rating de TV paga aumentou 22% nos últimos anos, passando de 2,32 em promédio em 2008 a 2,82 em 2010. Shows infantis, filmes e seriados estão entre os mais assistidos pelos telespectadores latinoamericanos.

Colômbia destaca-se na região com incrementos destacáveis no rating de TV paga, passa de 3,45 a 5,68 de 2008 a 2010, é dizer, um crescimento de 65%.

No assunto do share de audiência, as pessoas (160 milhões) que têm o serviço de TV paga na região, dedicam 51% do tempo a ver o oferecimento dos canais de TV por assinatura. Em paises como Mexico, por exemplo, as cifras de IBOPE mostram que o tempo dedicado a assistir TV paga entre os assinantes a este serviço ascende a 57%, na Argentina é de 53% na Colômbia de 48% em Chile de 46%.

Gary McBride, Presidente e CEO de LAMAC (www.lamac.org), comenta que “os telespectadores latinoamericanos estão sendo mais seletivos nos conteúdos que escolhem assistir. TV paga oferece conteúdos de qualidade e maior diversidade por isso, os telespectadores preferem programas com os que possam se-identificar, o que faz que o tempo dedicado a assistir TV paga aumete na região inteira”.

No análise por segmentos, encontra-se que durante 2010, as crianças entre 4 e 11 anos que contam com serviço de TV paga, dedicaram a maior parte do tempo para ver os conteúdos que entregam os canais internacionais. No Chile, por exemplo, dedicaram um 70% do seu tempo; no México um 68%; e em paises como Argentina e Brasil dedicaram mais do 50% do seu tempo a assistir TV paga. Na Colômbia as crianças contam com o serviço de TV paga também são donos do controle remoto, pois dedicaram 67% do seu tempo.

No segmento de adolescentes, entre 12 e 17 anos, está acontecendo um fenômeno similar. Na Colômbia, os adolescentes que têm TV paga dedicaram, em promédio, durante 2010 o 55% do seu tempo para assistir a oferta dos canais de TV paga.

Segundo McBride, “essa muda nos padrões de audiência de Latinoamérica, é um indicador importante de como os orçamentos de investimento publicitário na TV devem ser ajustados para continuar o ritmo dos telespectadores. A premissa fundamental desde nosso ponto de vista, é que os níveis de investimento publicitário em TV devem ser equivalentes ao share de audiência, isso com o fim de conseguir um maior alcance das pautas televisivas. Porém, se os níveis de audiência de TV paga estão crescendo, os orçamentos publicitários deverão crescer a um ritmo igual que o crescimento do share de audiência, assim os patrocinadores poderão garantir que seus níveis de investimento publicitário em TV alcancem a maior efetividade pelo dinheiro investido”.

Fontes:

1: Total pessoa com TV paga na região aproximados LAMAC

2: Ratings LATAM: IBOPE MWS, Rating promédio total dia por anos, 2008, 2009, 2010, base pessoas. O Rating de TV Paga corresponde a uma porcentagem de rating agregado de todos os canais de TV Paga.

3: Share Audiência LATAM e Paises: IBOPE (MWS), 2010  Shr%, Pessoas Com Tv Paga, L-D 06:00-30:00 hrs. Para Colômbia o Share e rating promédio 2009 e 2010, segunda a domigo, 06:00 - 30:00. Inclui outros canais de TV paga. As cifras de TV paga correspondem à porcentagem agregado de audiência de todos os canais de TV paga.

LAMAC: Conselho Latinoamericano de Publicidade de Multicanais de TV paga  é uma asociaçã sem fins lucrativos formada e financiada por 40 cadeias televisivas pertencentes aos grupos Discovery, FOX, OLE, Sony e Turner. Seu fim é desenvolver o investimento de TV paga na América Latina, superando sistematicamente os obstáculos da indústria mediante o desenvolvimento de recursos definitivos que serão utilizados para medir a presença e a efetividade da publicidade, e criando as plataformas de comunicações que advoguem por uma distribuição eqüitativa do investimento publicitário.

Canais que formam LAMAC: A&E, Animal Planet, Animax, AXN, Bio, Boomerang, Cartoon Network, Casa Club TV, Cinecanal, CNN Internacional, CNN Español, Discovery, Discovery Home & Health, Discovery Kids, Discovery Travel & Living, E!, Fashion TV, Fox, Fox Life, FX, History, HTV, Infinito, I.Sat, Liv, MGM, Much Music, Nat Geo, SyFy, Sony, Space, Speed, Studio Universal, TCM, The Film Zone, TNT, True TV, Universal, Utilísima e Warner.