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Em 2011 a penetracao da TV para continuará crescendo na America Latina
A pesar do mundo estar vivendo uma situação económica difícil, uma das industrias que continua crescendo na America Latina é a da TV paga.
Baseados nas cifras publicadas por LAMAC, nos últimos 3 anos o total de crescimento da televisão paga na região chegou até 52%.
A situação atual de penetração, e dizer a porcentagem de lares com TV paga, na America Latina é de 35%, isso significa que tem 42.54 milhões de lares com TV paga.
Em México a TV paga tem crescido 34% nos últimos dois anos. Isso significa que no nível nacional a penetração é de 41.2%, chegando até mais de 10 milhões de assinantes (dado fornecido por LAMAC)
Nos últimos dois anos o Brasil teve um notável crescimento de 53%. Isso significa que 28.6% de lares contam con esse serviço. (informação arrecadada apénas nas áreas registradas por IBOPE).
Em Chile experimentou-se 22% de crescimento em apénas dois anos e atualmente 55.6% de lares contam já com serviço de TV paga, isso representa mais da metade de lares das regiões pesquisadas por IBOPE.
Esse enorme crescimento é consequência de um maior número de oferentes de sistemas de TV paga de baixo custo, como DTH (Direct to Home), com taxas mais acesíveis. Isso tem gerado que vejamos aumentos impressionantes na penetração da TV paga, maiormente nas classes meia e baixa, o que tem transformado o panorama de acessibilidade ao serviço na regiao.
Segundo Gary McBride, presidente de LAMAC, esse comportamento demonstra que paises como o Brasil, México e Chile estão em via de alcançar níveis de penetração similares a Colômbia e Argentina onde quase 80% de lares têm TV paga.
“Como consequência desses rápidos crescimentos na penetração de lares de TV paga em todos os paises da América Latina, os patrocinadores e as agências de publicidade terão de avaliar a distribuição dos seus orçamentos publicitários para estar conforme com essas mudas, sem lugar a dúvida, a TV paga deverá ter maior relevância nas pautas e no mix de investimento que tenham” asinalou Gary McBride.
Fontes: Universos Ibope 2009 a 2011 para Argentina, Colombia, Chile e Brasil, exceito para México e total LATAM, onde são estimativos LAMAC.
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