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Gary McBride da Lamac: Colômbia e Chile são mercados emergentes no investimento publicitário (Produ)

“O primeiro semestre de 2011 tem sido muito interessante devido a que em vários paises percebimos que a TV paga tem crescido de um jeito surpreendente” disse PRODU Gary McBride, presidente e CEO do Conselho Latinoamericano de Publicidade na TV paga, Lamac.

Respeito disso, detalhou que “na Argentina a TV paga já é madura com 80% de penetração. Na Colômbia cresceu 78%, em Chile 58%, entanto que em México tem ingressado novos operadores, com adição de mais de 100 mil novos lares por mês”. Nesse pais, explicou, a penetração cresceu de 30% a quase 43%, uma situação similar à do Brasil.

“A gente passa muito tempo assistindo canais internacionais e isso gera como resultado que a venda publicitária atualmente seja mais interessante e variada” explicou, agregando que “tem demora por parte dos patrocinadores e as agências em reagir às mudas do consumidor”.

McBride espera que 2011 feche com um crescimento de 25% de investimento publicitário na região inteira. Remarcou além que Colgate e Procter & Gamble são as marcas que mais apostam na televisão, igual do que os produtos de luxo: perfumes e licores.

Ao mesmo tempo, destacou que Chile e Colômbia são mercados emergentes já que apénas 5% e 7%, do seu investimento em pauta, correspondem à televisão: “Temos que quintuplicar essa cifra. É por isso que continuamos educando às agências e às marcas para elas entenderem que o ritmo do consumidor va mais rápido do que o patrocinador”.

 

Fonte: Produ

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19-09-2011