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Nielsen compara penetração no Brasil, Chile, Colômbia e México
América Latina sofreu a recessão mundial muito melhor que América do Norte ou Europa, e hoje destaca-se como uma das regiões mais fortes para o crescimento económico. The Nielsen Company realizou recentemente um estudo de cuatro paises -Brasil, Chile, Colômbia e México- para ver como a afluência crescente dos consumidores não tem afectado às taxas de penetração dos meios de comunicação.
Chile lidera com respeito à propriedade dos equipes domésticos e a penetração da Internet. A titularidade de equipos aumentou cinco pontos respeito do ano anterior, alcançando o 57% e a penetração da Internet afecta o 41%, o que é um aumento de 6 pontos. O maior salto, porém, venho do Brasil, onde mais da metade (51%) dos hogares agora tem computador próprio, em comparação com apénas o 25% do ano anterior, e a penetração da Internet incrementou-se em 13 pontos, chegando até 31%.
“O crescimento económico do Brasil está impelindo o consumo na maioria dos setores como os consumidores têm mais dinheiro para gastar, pelo que esse aumento não é tão surpreendente”, disse Roberto Vázquez Ferrero, Diretor geral da prática das telecomunicações na América Latina da Nielsen.
A penetração da Internet na Colômbia aumentou cinco pontos ao 29%, no entanto que em México, aumentou três pontos ao 24%.
Na Colômbia o 81% dos hogares têm assinatura à TV paga, no entanto a metade (51%) dos hogares chilenos têm o serviço. Ao mesmo tempo, apénas a quarta parte dos hogares brasileiros e um terço dos hogares mexicanos têm TV a cabo.
“A principal barreira na penetração da TV a cabo é o custo do serviço. Espero que a penetração da TV a cabo tenha lugar no Brasil no curto prazo. Em México, tem muitos operadores de TV a cabo com serviços diferentes. Na medida que os pacotes que combinam Televisão e internet, tais como os pacotes do duplo e triple play consigam um crescimento, poderiamos ver uma maior penetração da competência, o que poderia fazer descer os preços”, disse Vázquez.
|
Chile |
|
||
|
|
2007 |
2008 |
2009 |
|
TV convencional |
100% |
99% |
98% |
|
Televisão por Assinatura |
41% |
44% |
51% |
|
Internet |
31% |
35% |
41% |
|
Equipe |
49% |
52% |
57% |
|
Brasil |
|
||
|
|
2007 |
2008 |
2009 |
|
TV convencional |
97% |
95% |
97% |
|
Televisão por Assinatura |
9% |
16% |
26% |
|
Internet |
17% |
18% |
31% |
|
Equipe |
25% |
26% |
51% |
|
Colômbia |
|
||
|
|
2007 |
2008 |
2009 |
|
TV convencional |
98% |
99% |
98% |
|
Televisão por Assinatura |
78% |
81% |
81% |
|
Internet |
21% |
24% |
29% |
|
Equipe |
4% |
9% |
13% |
|
México |
|
||
|
|
2007 |
2008 |
2009 |
|
TV convencional |
98% |
98% |
98% |
|
Televisão por Assinatura |
32% |
35% |
33% |
|
Internet |
17% |
21% |
24% |
|
Equipe |
30% |
33% |
32% |
Notas: A penetração da Internet refere-se aos hogares que são atendidos. Excluem-se os usuários que utilizam fora do hogar (por exemplo: cafés Internet, escritórios, etc). Na Colômbia, respeito à penetração inclui-se apénas computadores portáteis, não de escritório.
Fonte: Nielsen
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