Com a recuperação da economia global, o volume de inversão publicitária cresce a nível global, numa tendência que estaría mantendo nos seguintes mercados. Assim indicam os prognósticos que foram publicados em diferentes agências de meios e consultores nos últimos dias. Segundo ZenithOptimedia, durante todo 2010 registará-se um incremento do 4,9% com respeito ao 2009, no entanto que o crescimento será do 4,6% em 2011 e do 5,6% para 2012 –ano no qual superaria-se a cifra de 2008- e 2013.

No entanto, GroupM prevé que em 2011 superarão-se os 500.000 milhões de dólares por primeira vez, dinamizado por aumentos da inversão em categorias como automóveis, cosmética, bebidas, serviços financeiros, entretenimentos e alimentos. Por sua parte, o prognóstico de Magnaglobal indica que em 2011 o crescimento será do ordem do 5,4%, e que nos anos seguintes alcançará o 6,3%. De qualquer jeito, adverte que problemas como o alto desemprego nos Estados unidos, os temores ao default na Europa ou os recortes de gastos públicos podem afectar à atividade.

Todas as estimações indicam que os mercados emergentes terão melhor desempenho que o resto durante os seguintes anos. ZenithOptimedia prevé um crescimento entre 2010 e 2013 do 10% na Europa Ocidental, 9% nos Estads Unidos (principal mercado a nível global) e 5% no Japão (Segunda praça global). Ao mesmo tempo, segundo a mesma companhia América Latina crescerá um 26%, Europa Oriental um 31%, Asia-Pacífico sem contar o Japão, um 36%. Os principais mercados emergentes, Brasil e China, crescerão 31% e 51% respectivamente. De fato, estima-se que o país asiático superará o próximo ano à Alemanha e se localizará como o terceiro maior mercado publicitário do mundo.

O relatório de Magnaglobal, por sua parte, destaca que durante 2011 os países mais ativos serão Argentina, China, india, Kazajistán e Ucrânia, que junto com Serbia serão os mais dinámicos daqui até 2016. Além, indicou-se que o Brasil, China, India e Rusia estarão à par da Alemanha, Japão, Estados Unidos, França e Reino Unido respeito de avanços tecnológicos e novas tendências em matéria de publicidade.

Segundo ZenithOptimedia, a televisão manterá-se no primeiro lugar, e sua participação no total da inversão pasará do 40,7% em 2010 ao 41,8% em 2013. No entanto, Magnaglobal prevé um crescimento do 6% em 2011, para movilizar um total de 169.000 milhões de dólares, e um crescimento médio do 7,5% anual para os seguintes cinco anos.

Uma diferença surge respeito dos jornais e revistas. Segundo ZenithOptimedia a inversão nesses meios cairá um 2% entre 2010 e 2013, no entanto sofrerão quedas na circulação e uma míngua no número de leitores frente às plataformas digitais. Enquanto, Magnaglobal indica que crescerão a uma taxa média do 1,7% até 2016, em que pese ao 0,7% que experimentarão no próximo ano, principalmente nos paises emergentes onde cresce a alfabetização e as conexões à internet aínda não estão plenamente desenvolvidas.

Além, de acordo com ZenithOptimedia nos seguintes anos crescerá um 10% e a vía pública um 18%. Por último, ambos relatórios concordam que internet será o meio de maior crescimento. A projeção realizada pela agência do grupo Publicis expõe que crescerá um 48% nos seguintes três anos, no entanto que Magnaglobal indica que durante 2011 experimentará um aumento da inversão do 12,5% e que depois crescerá anualmente um 10,6% médio até 2016.