Por que TV de Paga ?
Engagement
A TV Paga oferece um contexto de maior engagement da audiência com os conteúdos, o qual traz sempre melhores resultados para as mensagens publicitárias.
O Media Engagement é a combinação de experiências de uma pessoa com o conteúdo/meio com o qual se relaciona. As experiências são emoções, pensamentos, sentimentos. Resumindo, o engagement indica a intensidade da vinculação emocional de uma pessoa com o meio.
O Engagement é independente do rating.
O consenso geral, a partir dos resultados de múltiplas pesquisas sobre o tema, diz que quanto maior é o engagement de um indivíduo com o meio, mais receptivo se encontra para as mensagens publicitárias e, conseqüentemente, tal mensagem é mais efetiva.
A LAMAC apresentou para a comunidade publicitária no ano 2009 os resultados de uma pesquisa pioneira na América Latina em referência ao media engagement, utilizando exemplos reais de peças criativas e de meios. Esta pesquisa provou novamente a correlação positiva entre media engagement e efetividade publicitária, dando, por sua vez, luz às expectativas que constroem o engagement de um indivíduo com o conteúdo de um canal e de um programa de televisão.
O novo modelo de planejamento de meios prioriza a vinculação emocional das pessoas com os meios, tomando o engagement como conceito central e afastando-se de conceitos tradicionais como rating, cobertura e freqüência. Combinando informação sobre o tamanho de audiência (indicado pelo rating) com a vinculação de tal audiência (indicado pelo engagement), temos como resultado um media mix mais efetivo em termos de resultados.
Maior engagement = Maior intenção de compra
(mais intenção de compra)
(menos intenção de compra)
(menos Engagement)
(mais Engagement)
Experiências que compõem o engagement em TV
(Social)
(Utilitária)
(Projeção)
(Identidade)
(Emocional)
(Inspiracional)
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