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Como será a evolução da televisão no mundo
Digitalização, transmissão on-line e convergência global foram as principais temáticas abordadas por Mediacom numa conferência on-line onde foi tratado o futuro da televisão em relação com a programação e a publicidade. Uma das principais conclusões é que a pesar de suas transformações, a televisão não perderá seu lugar de meio mais influente, e continuará representando grande parte do entretenimendo do lar. Assim, manterá altos níveis de inversão publicitária no planeta inteiro, como indicaram os prognósticos apresentados por Mediacom para Reino Unido, França, Espanha e China, inclusive frente a situações de crise económica ou de redução de orçamentos.
De qualquer jeito, indicaram que ainda tem alguns pontos por melhorar. Um deles relaciona-se com as formas de medição, em tanto que apresenta-se como necessário desenvolver ferramentas que tenham em conta tanto a transmissão tradicional como a digital, em tanto que estatísticas universais poderiam facilitar o planejamento de meios e permitir maior eficiência aos patrocinadores.
Por outra parte, mencionou-se o desenvolvimento da TV por Internet, que ainda está em desenvolvimento. Para Mediacom, os canais devem considerar um complemento não necessáriamente uma competência, em tanto que a enorme quantidade de hóras de programação disponível leva ao telespectador a continuar necessitando esse guia que representam as sinais convencionais. É por isso que na conferência asinalou-se a importância do trabalho de fortalecimento de marca que esses canais devem realizar constantemente, que serve para convocar às audiências em certo tipo de programas e gerar uma costume.
Uma vantagem que pode oferecer a IPTV é o fato de permitir aos patrocinadores um alcance global para suas campanhas. Essa é uma dificuldade presente na TV tradicional, em tanto que a publicidade nessa plataforma é um tema que corresponde a cada pais, a partir das leis e normativas que estabelecem quantidade de tempo de pauta, produção de comerciais e inclusive o preço de licenças.
Por último, a digitalização apresenta uma vantagem adicional, dada pela possibilidade de segmentar as audiências para chegar de forma mais eficiente a nichos específicos e de forma interativa. É por isso que a tarefa para os patrocinadores debe ser conhecer com profundidade a suas audiências digitais, entre as que predominam os jóvens. Ao mesmo tempo, o informe de Mediacom expressa a importância de desenvolver campanhas utilizando os recursos de essa plataforma, e explorar as possibilidades de criar experiências mais interativas.
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7 monthsadoreiii
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