Mediacom fez uma conferência para analisar as mudas que estão chegando na transmissão e as formas de recepção do meio mais influente. O eixo esteve na digitalização e as transmissões pela Internet.

A integração da TV tradicional com as transmissões on-line exigirá o desenvolvimento de ferramentas de medição que tomem em conta ambas plataformas.

Digitalização, transmissão on-line e convergência global foram as principais temáticas abordadas por Mediacom numa conferência on-line onde falou-se do futuro da televisão em relação com a programação e publicidade.

Uma das principais conclusões é que, apesar das suas transformações, a televisão não perderá seu lugar de meio mas influente, e continuará representando grande parte do entretenimento do lar. Assim, manterá altos níveis de inversão publicitária no planeta inteiro, tal como indicaram os prognósticos apresentados por Mediacom para Reino Unido, França, Espanha e China, inclusive em situações de crise econômica ou de redução de orçamentos.

De qualquer jeito, indicaram que ainda há alguns pontos para melhorar. Um deles está relacionado com as formas de medição, porém projeta-se necessário desenvolver ferramentas que tenham em conta tanto a transmissão tradicional quanto a digital, desde que a estatísticas universais podería facilitar a planificação de meios e permitir maior eficiência nos patrocinadores.

Por outro lado, mencionou-se o desenvolvimento da TV por Internet, que ainda está em desenvolvimento. Para Mediacom, os canais devem considerar um complemento e não necessáriamente um competidor, porém a enorme quantidade de hóras de programação disponível leva ão espectador a continuar necessitando esse guia que representam as sinais convencionais. É por isso que na conferência foi assinalada a importância do trabalho de fortalecimento de marca que esses canais devem realizar constantemente, que serve para convocar às audiências a certo tipo de programas e gerar a costume.

Uma vantagem que pode oferecer a IPTV é o fato de permitir aos patrocinadores um alcance global para suas campanhas. Essa é uma dificuldade presente na TV tradicional, desde que a publicidade nessa plataforma é um tema que corresponde a cada pais, a partir das leis e normativas que estabelecem quantidade de tempo de pauta, produção de spots e inclusive o preço de licenças.

Por último, a digitalização apresenta uma vantagem adicional, que é a possibilidade de segmentar as audiências para chegar de forma mais eficiênte a nichos específicos e de forma interativa. É por isso que a tarefa para os patrocinadores deve ser conhecer com profundidade a suas audiências digitais, entre as que predominam os jóvens. Ao mesmo tempo, o relatório de Mediacom explica a importância de desenvolver campanhas utilizando os recursos dessa plataforma, e explorar as possibilidades de criar experiências mais interativas.

Fonte: AdLatina