Um relatório de Initiative procura conhecer como tem evoluído a quantidade de veículos consumidos nos diferentes meios, tendo em conta como periodo 2006-2010. Internet, com 67%, e o rádio, com 38%,  são os medios que mais incrementos tiveram.

Um relatório feito por Initiative tem como objetivo conhecer como tem evoluido a quantidade de veículos consumidos nos diferentes meios, tendo em conta como periodo de análise 2006-2010.

Os diferentes meios encontram-se numa muda constante, procurando adequar-se às necessidades das diferentes audiências e oferecendo um amplo leque de opções para satisfacer. Nesse sentido, de mais de 12 veículos consumidos em 2006 temos passado a utilizar quase 16 (total meios) –marcando um crescimento de 27%.

Observando meio por meio, notaremos que em TV aberta o número de emissões por ano tende a decrescer –caindo também a quantidade de programas emitidos, 24% comparando 2010 com 2006. Porém, a quantidade de emissões promédio por programa mostra-se em aumento (cresceu 21% no periodo estudado). Isso está relacionado com um crescimento na duração média dos programas. Poderia se disser que a tendência da TV atual é a dedicar maior quantidade de emissões e mais tempo de ar a aqueles programas que rendem mais em questão de rating.

Com respeito à TV paga, com a emergência de novas sinais o consumo promédio de sinais tem crescido a nível geral 9%. De qualquer jeito é para destacar que, enquanto nos níveis superiores o número mantêm-se constante, o crescimento é mais notável nos níveis mais baixos (aumentando 17% em D1 e um 14% em D2). Isso também está relacionado com um crescimento da penetração da TV a cabo nos NSE baixos.

Com respeito aos meios gráficos, observam-se duas tendências opostas. No caso de Jornáis, o promédio de publicações compradas mantêm-se constante ao longo dos anos – a pesar da emergência de novos títulos como tem acontecido nesse último tempo.

Entanto, as Revistas mostram um crescimento de 30%. Esse comportamento pode ser pelo tipo de público que compra um meio e outro. No caso dos Jornáis, tem um nível de fidelidade tal que faz que seja difícil a “migração” a outro título –por refletir uma ideologia política, por exemplo. Em revistas, a “superposição” na leitura pode ser pensada como mais possível- a comparação de Jornáis.

Internet, pela sua parte e de acordó com o crescimento que vem mostrando no nosso país desde a emergência, tem sido o meio que mais incremento teve (67%). De um promédio de quase 5 sites, hoje são visitados aoredor de 8 sites. Em todos os NSE pode se-observar um crescimento entre 60 e 70%.
Para finalizar, Rádio também tem mostrado um incremento –de 38%. Mesmo que continúa sendo ouvida em promédio uma emissora, esse comportamento tende a mudar, crescendo e se incorporando mais emissoras dentro dos hábitos de escuta da audiência.