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O investimento global cresceria 5% em 2011
O investimento publicitário global crescerdurante 2011 mas depois do primeiro semestre do ano as expectativas são levemente menores às assinaladas no princípio. Segundo uma recente publicação da Carat, o total investido em publicidade no nível global crescer 5% uma estimação que marca uma leve retração. Segundo o que disse esse relatório, esa moderação deve-se cautela que diferentes atores estão adotando ante a situação macro-económica mundial, as dificuldades ocorridas a partir das catástrofes naturais e a inestabilidade política em diferentes paises do mundo.
Respeito das regiões, América Latina mantêm como a de maior crescimento no mundo inteiro, com 13% projetado, que manteve sem mudas frente ao projetado em março. A segunda região mais dinámica ser Europa central e oriental, que projeta 10,01% de incremento, número superior a 9,5% prognosticado em março. Continuando localizam-se Asia-Pacífico, com 7,1% (caiu quase um ponto porcentual em comparação com 8% anterior); Norteaméica, com 3,2% (antes projetava 3,9%) e Europa ocidental, com 2,3%, que foi a que mostrou a queda maior em comparação com as projeções de março (estimava-se um crescimento de 3,5%).
Digital es, pela sua parte, a plataforma que mais crescersegundo as projeções da Carat, com 13,3%, seguido da vía pública (6,3%) televisão (6%), cinema (5,2%), rádio (4%) e jornáis (0,1%). entanto, as revistas seríam o único meio cujo investimento contrairia, no ordem de 0,4%. Mesmo assim, Carat indica que a tendência altista continuarem 2012 e a um ritmo menor. Segundo as projeções dessa rede, o investimento incrementar 6%, escorada pela realização das eleições presidenciais dos Estados Unidos.
O olhar mais otimista continua em Latinoamérica, onde espera-se que os totais da Argentina, México e Brasil passem de 21.000 a 24.000 milhões. A televisão crescer aoredor de 13,8%, entanto que também espera-se crescer a área digital: 5,5% em 2011 e 6% em 2012. en tanto a Espanha, Carat indica que muitos patrocinadores estão recortando seus orçamentos devido às incertezas económicas, e isso marca um retrocesso no investimento: em março tinha se projetado um crescimento de 3,4% e agora espera-se uma contração de 2,9%. De qualquer jeito, Carat projeta uma recuperação de 1,9% para 2012. Às projeções atualizadas da Carat demostram que a recuperção económica nos principais mercados continuou em 2011 e espera-se que continúe em 2012, em que pese incerteza indicou Jerry Buhlmann, ceo da Aegis Group. O impato dos problemas macro-económicos e políticos, combinados com as catástrofes naturais, levaram a moderar as projeções para 2011 e 2012 agregou.
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