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O investimento publicitário global cresceu 8,8% no primeiro trimestre
O investimento publicitário global aumentou 8,8% no primeiro trimestre do ano, comparado com o mesmo periodo de 2010, chegando a um total de 118 mil milhões de dólares, segundo o relatório trimestral da Nielsen Global AdView.
Nesse marco, a publicidade na TV aumentou 11,9%, e o share em outros meios tradicionais cresceu do 63,5 a 65,3% em paises desenvolvidos e economias emergentes.
Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions da Nielsen, comentou: “Com 6,5 dólares a cada 10 dólares que gastam-se na televisão, é claro que a TV continua a ser o meio mais importante e com o custo de publicidade mais efetivo pelas companhias procurando chegar a novos consumidores, especialmente com o auge dos mercados emergentes”.
“De fato, de acordo com dois relatórios publicados pela Nielsen no mês passado, a nível global as mulheres disseram que prefiriam procurar informação de novos produtos e serviços pela televisão mais que por outros meios, e o relatório trimestral da Nielsen Cross-Platform mostrou que os estadunidenses estão assistindo mais TV do que nunca antes”.
Na América Latina registrou-se um aumento de 11%, ocupando o segundo lugar depois da região de Asia Pacífico (+12,4%), seguido pelo Medio Oriente que ainda aumentou 10,4%, em que pese ao decrescimento que o investimento publicitário de 51,3% no Egito, com a maioria das companhias detendo temporariamente as execuções orçamentais durante as revoltas socio-políticas da região.
A publicidade em jornais também diminuiu 1,6% na Europa ocidental. Essa última região mostrou o menor crescimento entre todas as do mundo (2,9%), entanto o comportamento divergente das economías arrojou o gasto publicitário em Greça, Irlanda, Itália e Espanha a um “território negativo, em contraste com o crescimento a dois dígitos nos mercados mais robustos de Turquía (+12,9%), França (11,6%), e Noruega (+10,2%)”.
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