Mediacom realizó una conferencia para analizar los cambios que se avecinan en la transmisión y los modos de recepción del medio más influyente. El eje estuvo puesto en la digitalización y las transmisiones por Internet.

La integración de la TV tradicional con las transmisiones en línea exigirá el desarrollo de herramientas de medición que tomen en cuenta ambas plataformas.

Digitalización, transmisión online y convergencia global fueron las principales temáticas abordadas por Mediacom en una conferencia online donde se habló del futuro de la televisión en relación con la programación y la publicidad. 

Una de las principales conclusiones es que a pesar de sus transformaciones, la televisión no perderá su lugar de medio más influyente, y seguirá representando gran parte del entretenimiento del hogar. Asimismo, mantendrá altos niveles de inversión publicitaria en todo el planeta, tal como indicaron los pronósticos presentados por Mediacom para Reino Unido, Francia, España y China, incluso frente a situaciones de crisis económica o de reducción de presupuestos. 

De todas maneras, indicaron que aún hay algunos puntos por mejorar. Uno de ellos se relaciona con las formas de medición, en tanto que se plantea necesario desarrollar herramientas que tengan en cuenta tanto la transmisión tradicional como la digital, en tanto que estadísticas universales podría facilitar la planificación de medios y permitir mayor eficiencia a los anunciantes. 

Por otra parte, se mencionó el desarrollo de la TV por Internet, que aún está en desarrollo. Para Mediacom, los canales deben considerarla un complemento y no necesariamente un competidor, en tanto que la enorme cantidad de horas de programación disponible lleva al espectador a seguir necesitando esa suerte de guía que representan las señales convencionales. Es por eso que en la conferencia se señaló la importancia del trabajo de fortalecimiento de marca que estos canales deben realizar constantemente, que sirve para convocar a las audiencias a cierto tipo de programas y generar un hábito.

Una ventaja que puede ofrecer la IPTV es el hecho de permitir a los anunciantes un alcance global para sus campañas. Esa es una dificultad presente en la TV tradicional, en tanto que la publicidad en esa plataforma es un tema que corresponde a cada país, a partir de las leyes y normativas que establecen cantidad de tiempo de pauta, producción de comerciales e incluso el precio de licencias.

Por último, la digitalización presenta una ventaja adicional, dada por la posibilidad de segmentar las audiencias para llegar de forma más eficiente a nichos específicos y de forma interactiva. Es por eso que la tarea para los anunciantes debe ser conocer con profundidad a sus audiencias digitales, entre las que predominan los jóvenes. A su vez, el informe de Mediacom plantea la importancia de desarrollar campañas empleando los recursos de esta plataforma, y explotar las posibilidades de crear experiencias más interactivas.

Fuente: AdLatina