Métricas

Potencial de consumo (MCI)

MCI: Índice de consumo en multicanal

El índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración de TV de Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en total población. Un índice por arriba de 100 nos indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor consuma dicha categoría.

                                     

Ejemplo: (MCI=consumo de determinada categoria en los que tienen tv paga ÷ Penetración de Tv Paga del total universo × 100). Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV de Paga (92% de acuerdo con datos TGI) y el total de la penetración de tv paga (85.8% de acuerdo con datos TGI), el MCI resultante (107) nos indica que las personas con TV de Paga tienen 7% más probabilidad de viajar en avión.

Chart.


Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Colombia. Regiones medidas por TGI: Incluye: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira).