A

Afinidad (aff%)

Un índice que compara el rating de un grupo específico (target) contra el rating del total de individuos. Fórmula:
rat% del target
------------------- X 100
rat% del total

Alcance

El número total de personas u hogares no duplicadas incluidas en la audiencia de una estación o en una campaña publicitaria durante un período especifico de tiempo. A veces expresado como un porcentaje del total de la población del mercado. Conocido también como cume alcance neto. Ver Cume, Frecuencia.

Alcance Efectivo

Criterio establecido en la cantidad de veces que una audiencia específica estuvo expuesta a un mensaje publicitario y que es recordado. Por ejemplo, si un mensaje publicitario fue visto por el 50% de mujeres de edades 18-34 (entonces 50% de las mujeres vieron el mensaje al menos una vez) y mediante el análisis se descubrió que el 20% vio el mensaje 3 veces y 10% lo vio 3 o más veces, y que el criterio para Alcance Efectivo queda establecido en 3, entonces el Alcance Efectivo es 30% (20% + 10%. Aunque el Alcance Total fue de 50% del target, el Alcance Efectivo fue de sólo 30%.

Alcance Neto

Ver acumulado o Alcance.

Ama de casa

En términos televisivos, se refiere a la persona que hace la decisión de compra en un hogar. Se conoce también como Housewife.

Análisis de Tendencias

Un tipo de diseño de encuesta longitudinal diseñada en la que resultados de repetidos de muestreos independientes son comparados a través del tiempo.

Análisis Post-Compra

Una evaluación basada en los niveles de tele audiencia durante la hora en la cual el comercial corrió. El Análisis Post-Compra es utilizado para determinar la entrega actual de una compra publicitaria o para comparar planeación versus compra.

Aparato de medición

Una herramienta que graba electrónicamente los cambios de canales en un televisor pero que lee solamente la información del hogar. Estos aparatos no permiten obtener información individual.

Area de Cobertura

El área geográfica que recibe una señal originada por una canal de televisión

Area de Cobertura

Un área geográfica donde una señal televisiva puede ser recibida.

Area Encuestada

El área geográfica de donde una muestra es desarrollada para un estudio.

Audiencia

Grupo de hogares o individuos que están expuestos a programas de televisión, radio u otros medios. Las mediciones de audiencias están expresadas en porcentajes o en números estimados de hogares individuos mirando o escuchando un programa.

Audiencia Acumulada Exclusiva

El tamaño total de audiencia no duplicada que mira exclusivamente un canal dentro de un período de tiempo específico. Se conoce también como Alcance Neto.

Audiencia disponible

El número total de personas que están, realísticamente, en posición de utilizar un medio en cualquier momento. Esto se define operacionalmente como aquellos que están usando un medio. (Ejemplo: niveles de PUT o PUR).

Audiencia Neta

Ver acumulado o Alcance.

Audiencia Neta No duplicada

Ver acumulado o Alcance.

Audiencia No-duplicada

El número de personas u hogares diferentes en una audiencia durante un período específico de tempo. Ver Cume, Audiencia Cumulativa.

Audiencia Potencial


La audiencia máxima posible que un canal puede tener en un período determinado de tiempo.

Audiencia Proyectada

El tamaño total de una audiencia estimada en una población, basada en información de la muestra. El rating puede ser determinado aplicando estimados del universo. Ver Muestra Probable, Universo.

Audiencia Target

Un sub-grupo definido del total de la audiencia que un anunciante quiere alcanzar por medio de una campaña publicitaria, o un canal quiere captar con un tipo de programación.

Audiencia Total

Todos aquellos que sintonizan un programa por lo menos por cinco minutos. Esencialmente, es la audiencia cumulativa para un programa largo o mini-series.

Auditoría

Verificación que certifica procedimientos, metodologías, y todo tipo de controles de calidad que se encuentran en efecto.

C

Cabeza de Hogar

En términos televisivos, se refiere a la persona que contribuye con la mayoría del suporte económico de un hogar.

Cable Básico

Servicios de programación proporcionados por un sistema de cable al menor precio mensualmente. Estos servicios típicamente incluyen señales de televisión local, canales de cable patrocinados por anunciantes y canales de acceso locales.

Canal Premium

Un servicio de programación suministrado por un sistema de cable por una cuota mensual y que está por encima de la requerida para cable básico.

CCMA

Comisión Central de Medición de Audiencia. Asociación Argentina encargada de revisar las negociaciones en el mercado publicitario de dicho país.

Censo

Estudio en el cual cada miembro de la población es encuestado y medido, típicamente realizado cada 10 años.

CIM

Consejo de Investigación de Medios. Asociación Mexicana encargada de revisar las negociaciones en el mercado publicitario de dicho país.

CLEMAT

Comisión de Licitación del Estudio de Medición de Audiencia de Televisión. Asociación Chilena encargada de revisar las negociaciones en el mercado publicitario de dicho país.

Cobertura

El porcentaje de hogares o personas recibiendo una señal televisiva particular en una área geográfica específica. (Ejemplo: que tan lejos una señal de televisión puede ser vista.)

Composición de la audiencia

El perfil demográfico representativo de la audiencia de un canal o programa.

Confiabilidad

La amplitud en la cual un método de medición ofrece resultados consistentes a través del tiempo.

Correlación

Una medida estadística que mide la fuerza y dirección de la relación entre dos variables. Esta puede oscilar en valor de +1.0 a -1.0, con 0 indicando que no hay relación.

CPM (Costo Por Mil)

Una medida que determina el valor de compra de 1,000 miembros de una audiencia para un comercial. El costo total de uno o varios comerciales se divide por la audiencia proyectada expresada en miles. Por ejemplo, si el costo de un comercial es de $50,000 y la audiencia proyectada es 4,606 (4,606,000 dividido entre 1,000) entonces el CPM es igual a $10.86. Los CPM son comúnmente utilizados para comparar el costo eficiencia de los diferentes vehículos publicitarios.

CPP (Costo Por Punto de Rating)

Una medida de cuanto cuesta comprar la audiencia representada por un punto de rating. El tamaño de esa audiencia, y por ende su costo, varía dependiendo al tamaño de la población del mercado en el cual el rating se basa. Es utilizado por la mayoría de planeadores de medios en el desarrollo y asignación de presupuestos y establecimiento de puntos de rating. Fórmula:
Costo Por Spot
------------------
Puntos de Rating

Cume (Audiencia Acumulada)

Conocido también como Alcance Cume. Es el total no-duplicado de audiencia para una transmisión o series de transmisiones, programas, mensajes, o períodos de tiempo, expresados como porcentaje de universo. Un hogar o persona cuenta una sola vez sin importar cuantas veces haya visto la transmisión. Esto a veces se refiere a alcance, o a audiencia neta no duplicada o alcance neto. Si se habla de número de hogares o personas alcanzadas por una canal o una estación al menos una vez durante un período específico de tiempo, este número es denominado como la circulación. Ver Alcance GRP.

D

Demográficos (Demos)

Una categoría de variables usada a menudo para describir la composición de las audiencias. Los demográficos más comunes incluyen edad, género, NSE, presencia de TV, presencia de TV Paga, cabeza de hogar, etc.

Desviación Estándar

Una medida de la variabilidad en la distribución de los valores.

Diario

Un cuestionario en el cual el encuestado es solicitado a construir un registro escrito de sus actividades en televisión, la radio u otro medio durante un período específico de tiempo. Estos diarios son enviados por correo a los hogares para poder determinar hogares y personas en dichas actividades en el hogar durante la semana anterior.

Diario de Hogar

Un diario designado para registrar el consumo de un miembro del hogar o un visitante de ese hogar, que ve televisión en un aparato particular. Ver Diario, Diario Personal.

Diario Personal

Un libro pequeño en el cual una persona registra su consumo de TV o radio, usualmente por una semana. Los Diarios personales están diseñados para acompañar a una persona a donde ocurra el uso de los medios. Ver Diario de Hogar.

Distribución de la Frecuencia

Una manera de representar el número de veces que los valores diferentes de una variable ocurren dentro de una muestra o población; por ejemplo, el porcentaje de individuos u hogares que están expuestos a un programa, canal o material publicitario una vez, dos veces, tres veces, etc.

Distribución de la muestra

La distribución de frecuencia de estadísticas muestra que resultan a partir de muestreos repetidos de la misma población.

DTH (Directo al Hogar)

Una tecnología de televisión que entrega señales directamente de un satélite a un hogar por medio del uso de una antena parabólica. Conocido también como DBS.

Duplicación / Audiencia Duplicada

Ver Duplicación de Audiencia.

Duplicación Acumulada

El tamaño de la audiencia de un canal que también ha sido parte de la audiencia de otro canal, durante un período específico de tiempo. Ver Acumulación Exclusiva .

E

E-CPM (Costo Por Mil Efectivo)

Un índice que compara el rating de un grupo específico (target) contra el rating del total de individuos.Fórmula:
rat% del target 
------------------------------- X 100
rat% del total

Eficiencia

La relación entre los costos de medios y la entrega del mensaje a la audiencia.

Entrevista

Un método para recoger data oralmente, tanto en persona, o por teléfono.

Entrevista Coincidencial

Un tipo de encuesta de investigación en la cual el encuestador pregunta al encuestado que están mirando o escuchando al momento de la llamada. Estas entrevistas coincidenciales, basadas en muestras de probabilidad, a menudo establecen el estándar contra el cual otros métodos de ratings son juzgados.

Entrevista Personal

Método utilizado para recoger data en el cual el entrevistador y el entrevistado tiene un contacto cara a cara. Ver entrevista.

Entrevista Telefónica

Un sesión de preguntas y respuestas conducida por teléfono. Ver Entrevista Coincidencial.

Entrevistador

El investigador que realiza la entrevista

Error Estándar

La desviación estándar de la distribución de muestreo. Es la estadística usada para realizar declaraciones acerca de la exactitud de los estimados basados en la información de la muestra. Ver Intervalo de Confianza, Nivel de Confianza, Error Relativo Estándar.

Estimación del Universo

Estimados de hogares con TV e individuos en hogares con TV.

Exposición

El contacto de una persona con un medio publicitario o un mensaje. Puede ser visual y/o auditivo.

Exposición Efectiva

Un concepto en planeación de medios que estipula que cierta cantidad de exposición ante un mensaje publicitario es necesaria para que sea efectivo. Usualmente empleado combinadamente con el término alcance efectivo.

F

Fidelidad

Un índice el cual es obtenido dividiendo el Rating por el Alcance Grueso expresado en un porcentaje. Entre más se acerque a cien, más audiencia permanece en el evento. Se conoce también como Porcentaje de Permanencia. Fórmula:
Rating
---------------------------- X 100
Alcance Grueso

Fórmula

Suma del rating de cada canal.

Fragmentación

Un término aplicado al número creciente de subdivisiones en la audiencia, el cual constituye el uso total de la TV. La fragmentación resulta a partir del crecimiento en el número de alternativas de programas (Ejemplo, canales de TV abierta y/o de cable y uso del VCR).

Fragmentación de audiencia

Un fenómeno en el cual la audiencia total de un medio se distribuye ampliamente entre un número significativo de programas.

Frecuencia

El promedio del número de que hogares o personas viendo un programa, canal o material publicitario durante un período específico de tiempo como un mes. Este número se consigue al dividir el Puntos de Rating Gruesos (GRP) por el total de la audiencia (cume) no duplicada. Por ejemplo, si un grupo de programas ha alcanzado 30 GRP y un cume de 20, entonces el promedio de frecuencia es de 1.5 exposiciones por persona u hogar.

G

Género

Un tipo o categorización de un programa de televisión. Ejemplos de géneros de programas incluyen: películas, noticias, deportes, etc. Existen también sub-géneros como: drama, comedia, acción, etc. Se conoce también como Tipología.

Geodemográficos

Un tipo de variable que categoriza audiencias al combinar factores geográficos y demográficos. Por ejemplo, organizar audiencias por código postal con edad y ingresos similares.

GRP (Punto de Rating Grueso)

Las impresiones gruesas de un horario publicitario expresado como un porcentaje de la población. Los GRP son comúnmente usados para describir el tamaño general o peso de una campaña publicitaria. Un punto de rating es igual a un por ciento del total de la audiencia potencial.
Fórmula: GRP= Frecuencia X Alcance

H

Headend

Una parte de un sistema de cable que recibe señales de TV de fuentes exteriores (Ejemplo, fuera del aire, satélite) y las envía por medio de un sistema de distribución por conexión. Ver Sistema de Cable.

Hogar

grupo de individuos ocupando una casa, departamento, etc...

Hogar con Televisión

Una unidad común de análisis en ratings de investigación, es cualquier hogar equipado con un aparato de TV en servicio, excluyendo grupos de cuartos. Ver Grupo de Cuartos.

Horario


Un grupo de spots; la hora del día y fechas un comercial está programado para correr. Conocido también pauta.

Horario Estelar

Horas pico de tele-audiencia, usualmente período en la noche.

HUT (Hogares Utilizando Televisión)

El porcentaje de todos los hogares con televisión en el área encuestada con uno o más equipos en uso en un período específico de tiempo. La suma del promedio de los ratings en cualquier período será, a veces, mayor al HUT porque algunos hogares tienen múltiples televisores. Si en un hogar están viendo dos programas, se cuenta el rating de cada programa, pero sólo uno sobre HUT. El HUT es expresado como el tamaño de la audiencia proyectada o un porcentaje del total del número hogares. En resumen, el HUT es la suma de los ratings de todos los canales basado en el numero de Hogares. Fórmula:
Ratings
----------------------
Share (Hogares)

I

IBOPE

Instituto Brasilero de Opinión Pública e Investigación Estadística. Fundado en 1942, IBOPE fue el primer instituto de investigación de mercados en Latinoamérica. El producto principal de IBOPE es la información, la cual es empleada como instrumento para guiar el proceso de decisión del cliente, mientras se minimizan los riesgos y se maximizan los resultados. En Brasil, IBOPE es el proveedor de información más grande y diversificado de publicidad y mercadotecnia, medios e Internet, política y gobierno.

Impresiones

Ver Impresiones Gruesas.

In-Tab

Término que describe la muestra de hogares o personas usadas para tabular o procesar resultados.

Intervalo de Confianza

En una muestra de probabilidad, esto es el rango de valores alrededor del valor de una población estimada (rating) con probabilidad de contener el valor real de la población.

Inversión publicitaria

Monitoreo de la inversión publicitaria por volumen y valor monetario basada en las tarifas publicadas.

Investigación Cualitativa

Toda investigación sistemática de la audiencia que no depende en mediciones o cuantificaciones. Ejemplos incluyen sesiones de grupo y observación de los participantes. A veces es usada para describir cualquier investigación ratings, incluso si hubo cuantificación.

L

Lealtad a un canal

Un fenómeno común de comportamiento de una audiencia colectiva en el cual la audiencia de un programa tiende a ser desproporcionadamente representada en la audiencia de otros programas en el mismo canal. Ver Duplicación de Audiencia, Efectos de Herencia.

M

Media

Una medida de tendencia central determinada como el punto medio de todos los casos.

Media

Ver promedio.

Medición

El proceso de asignar números a objetos de acuerdo a alguna regla de asignación.

Medida

Un procedimiento o herramienta para cuantificar objetos (Ejemplo: hogares, personas) en variables de interés al investigador.

Medidor

Una herramienta medidora utilizada para registrar el estado prendido/apagado de los canales en un televisor. Ver Peoplemeter.

MMDS

(Multichannel Multipointing Distribution System). Distribución por microondas de programación de televisión. TV por Cable sin alambre de conexión.

Moda

Una medida de tendencia central definida como el valor en una distribución que ocurre más frecuentemente.

MSO (Multiple System Owner)

Una compañía dueña de más de un sistema de TV por cable.

Muestra

Uno o más elementos (individuos, hogares, etc.) seleccionados de una población o universo para representar esa población o universo. Ver Muestra de Probabilidad.

Muestra al Azar

Ver Muestra Probable.

Muestra de Probabilidad

Un tipo de muestra en la cual cada miembro de la población tiene conocimiento y la misma probabilidad de ser seleccionado para la muestra. A veces denominadas muestras al azar, las muestras de probabilidad permiten deducciones estadísticas acerca de la precisión de los estimados de la muestra. Ver Intervalo de Confidencia, Niveles de Confidencia, Error de Muestreo.

Muestra de refuerzo

Una muestra suplementaria usada por una compañía de ratings en el evento de que la muestra originalmente designada sea insuficiente por razones de baja cooperación.

Muestra por Conglomerado

Un tipo de muestra de probabilidad en la cual la colectividad de unidades de muestreo, llamadas conglomerados, (ejemplo, zonas del censo), son parte de la muestra en alguna etapa del proceso. Ver muestra probabilística.

Multi-Set Household

Un hogar usuario de televisión con más de un aparato televisor en funcionamiento.

N

Network

Una organización que adquiere o produce programación y la distribuye usualmente nacional o regionalmente por medio de estaciones afiliadas o sistemas cable.

O

Optimización

Método para alcanzar el mejor plan de medios, derivado de simulaciones de programas de medios.

Over-the-Air

Recepción directa de señales de TV. Conocida también como TV abierta.

P

Panel

A tipo de encuesta de diseño longitudinal en la cual la misma muestra de individuos es estudiada por un período de tiempo. Los medidores son ubicados en el panel de los hogares placed in a panel . Ver Cross-Sectional, Longitudinal, Tendencia.

Parte diaria (day part)

Un período específico de tiempo, usualmente definido por ciertas horas en el día y días de la semana (Ejemplo: días de la semana vs. días del fin de semana), el cual refleja generalmente el patrón de la programación televisiva, para poder resumir el promedio del tamaño de la audiencia o comprar y vender tiempo publicitario. La comparación de estimados de audiencia entre partes diarios puede indicar diferencias en tamaño y composición de la audiencia disponible. Algunos de los partes diarios más comunes en Latinoamérica:
Mañana (06:00-16:59)
Tarde (17:00-18:59)
Horario Estelar (19:00-23:59)
Madrugada (24:00-30:00)
Jornada Completa (06:00-30:00)

Pauta

Un grupo de spots; la hora, día y fechas en que los anunciantes planean mostrar sus comerciales are. Conocido también como Horario.

Pay-Per-View

Pagar Para Ver, evento en el cual el cliente debe pagar para ver algún programa o canal.

Penetración

El porcentaje de hogares dueños de televisores sobre el total de los hogares en un área - el grado de cobertura un medio o vehículo ha obtenido en un área.

Penetración del cable

El alcance del cable dentro de hogares suscritos al servicio de cable en cualquier mercado. Típicamente expresado en porcentaje de hogares con TV suscritos al servicio de cable básico.

People Meter

Un aparato que consigna electrónicamente registros de cambio de canales de un televisor, y es capaz de identificar quien está en la habitación viendo TV. Si el televidente debe introducir información presionando un botón, el medidor es llamado activo, si por el contrario no requiere el esfuerzo del televidente, es llamado pasivo.

Período de Tiempo

Un intervalo de tiempo, usualmente definido por día(s) y hora(s), sin importar la programación transmitida. Por eso, investigadores de audiencias pueden hablar de promedios de tiempo de cuatro semanas, a diferencia de promedios puros de programas al evaluar una estación de TV o en analizar a las tendencias de las audiencias.

Peso Designado (dw%)

El peso de un individuo en la muestra debe representar al universo entero.

Población

El número total de personas u hogares de donde la muestra probabilidad es sacada. La membresía en una población debe ser claramente definida, usualmente por el área geográfica donde esta persona vive. Ver Universo.

Ponderación

La práctica de asignar pesos matemáticos diferentes en un intento por corregir la sub-representación de algunos grupos en la muestra in-tab sin ponderar.

Ponderación de la muestra

La práctica de asignar pesos matemáticos diferentes a varios sub-grupos de la muestra tabulada con el propósito de corregir diferentes porcentajes de respuesta entre esos sub-grupos. Cada peso es el ratio del tamaño del sub-grupo en la población a su tamaño en la muestra.

Promedio

Una medida de tendencia central que expresa lo que es típico de una variable. Un average aritmético es llamado usualmente media. Ver Media.

Promedio de Rating de Audiencia

El promedio de rating de una persona u hogar sintonizado a una estación o programa durante un período específico de tiempo.

Promedio de Tiempo Gastado (ATS)

El promedio de minutos empleados en mirar un programa por cada televidente. Fórmula:
Minutos vistos
---------------------------
Total televidentes

Promedio de Tiempo Visto (ATV)

El promedio de tiempo, en minutos, que cada individuo emplea en mirar un evento basado en el total de individuos del target. Fórmula:
Minutos vistos
------------------------
Total de individuos del target

Promedio Ponderado

Una cantidad estadística calculada al multiplicar cada valor en un grupo por un peso asignado, sumando estos productos, y dividiendo el total por la suma de los pesos. Por ejemplo, el HUT es necesitado para la parte del día 9AM a 4:30PM. Sin embargo, los televidentes en el reporte de perfiles parten esta parte del día en dos, 9AM al Mediodía y Mediodía a 4:30PM. El HUT para 9AM a Mediodía es 19 y el HUT para Mediodía a 4:30PM es 29. Como 9AM a Mediodía es 3 horas, Mediodía a 4:30 PM es 4.5 horas, el Promedio Ponderado se hace así:
(3.0 x 19) + (4.5 x 29) = 25 HUT para 9AM a 4:30PM
--------------------------
(3.0 + 4.5)

Promedio sucesivo

Los niveles de ratings basados en el promedio de varias muestras sucesivas. Al tener mas data de muestras disponibles, la muestra más vieja es cancelada del promedio. El promedio sucesivo (rolling average) es menos susceptible a un error de muestreo. Ver Bounce.

Promedios de Períodos de Tiempo

El tamaño de una audiencia en un promedio de tiempo durante un período específico de tiempo.

Promociones Al Aire

Se refiere a auto-promociones.

Psicográficos

Una categoría de variable que hace distinciones entre personas basándose en sus características psicológicas, incluyendo opiniones, intereses y actitudes.

PUT (Personas Usando Televisión)

El porcentaje de todas las personas dentro de una categoría demográfica en área encuestada que está viendo televisión durante un período de tiempo específico. En resumen, el PUT es la suma de los ratings para todos los canales basado en individuos. También conocido como el Rating Total de TV.

R

Rate Card (Tarifa publicada)

Una lista de cuanto una estación cobrará por sus spots comerciales. Rate cards son a veces incorporadas data de ratings en programas de computador para administrar los inventarios de las estaciones.

Rating

En su forma más simple, el porcentaje de personas u hogares sintonizados a una canal o programa dentro del total de la población de un mercado. Por ejemplo, el porcentaje de personas dentro de un grupo demográfico dentro del área encuestada en hogares con televisión que miran un programa o canal específico. Un punto de rating es igual a 1% del universo. Existen tipos diferentes de ratings. Los más comunes son audiencia promedio, audiencia total y audiencia acumulada. Fórmula:
Minutos vistos (ponderados)
--------------------------------------------------- X 100 = Rat%
Minutes Posibles (ponderados)

Rating de Network

El rating alcanzado por un network o un programa de ese network basado en la totalidad de la población o un target específico.

Rating de Período de Tiempo

Rating calculado para un intervalo específico de tiempo como 15 o 20 minutos, contrario a un programa específico. Ver Rating.

Rating de Programa

El promedio de rating de un programa específico. Ver Rating.

Rating en Miles

Número de personas u hogares (en miles) que estuvieron expuestos a la televisión en un momento específico relacionados al universo.

Recall

El porcentaje de la audiencia que al ser encuestada puede recordar al menos un mensaje de un aviso publicitario de una marca un día después de ser expuesto a dicho mensaje. Los resultados del Recall son considerados como un indicio de la efectividad de la comunicación publicitaria. La técnica del día después también ha sido empleada para medir la efectividad relativa entre tipos de medios como TV durante el día versus TV en la noche. Esta investigación es realizada por teléfono. Si se le pregunta directamente a los encuestados, esto se refiere a recordación ayudada (aided recall); de lo contrario, se refiere a la recordación no ayudada (unaided recall).

Recordación telefónica

Un tipo de encuesta telefónica en la cual el entrevistador pregunta al respondiente que han escuchado o visto en el pasado reciente generalmente el día anterior.

ROS (Run of Schedule )

Un método de comprar programar anuncios en el que el anunciante permite al canal o estación correr anuncios publicitarios a la mejor hora disponible.

S

Segmentación

La práctica de dividir el Mercado total en sub-grupos, frecuentemente relacionados con las necesidades de un plan de mercadeo o las preferencias de programación de la población marketing plan. Ver audiencia target.

Share

En su forma más simple, el porcentaje de personas u hogares sintonizados a una estación o programa de todos aquellos usando ese medio (Ejemplo, porcentaje de HUT sintonizados a un canal o programa especifico a una hora determinada. Share = Rating ÷ HUT).

Significancia estadística

El punto en el cual los resultados de una muestra se desvían tanto de lo que puede pasar por azar que se piensa pueden reflejar diferencias reales o fenómenos dentro de la población. Por convención, los niveles de significancia son usualmente establecidos en 0.05 o menos, lo que quiere decir que un resultado puede ocurrir al azar sólo 5 veces en 100. Ver Nivel de Confianza.

Sindicación

El mercadeo de programas sindicados.

Sindicada

Un producto estandarizado vendido a muchos clientes. Un programa sindicado son generalmente series grabadas disponibles para transmisión por estaciones individuales. Un programa sindicado está disponible a estaciones en muchos mercados diferentes; un reporte sindicado de ratings también es vendido a muchos usuarios.

Sobre-muestra

Armar y tabular una muestra mayor a la necesitada para estudiar intensivamente sub-categorías de la muestra. La sobre-muestra es también utilizada para compensar una muestra pequeña cuando se compara con una muestra más grande. Para el propósito de comparar, los procedimientos de sobre-muestra se justifican.

Spot

Unidades de tiempo comercial que son vendidas por los canales.

Sub-entrega

Cualquier fuente de TV abierta que entregue un bajo rating en hogares con TV pagada o áreas en las que un horario de anuncios tiene una entrega de ratings menor del promedio.

T

Tamaño de la Muestra

El número de hogares o individuos seleccionados de una muestra, o el número que proporciona información utilizable para la encuesta.

Técnicas de Medición

Métodos usados para medir audiencias de televisión. Los métodos principales son:
Medidor: ver medidor
Diario: ver diario
Teléfono Coincidencial: ver coincidencial
Recordación: método usado para determinar la audiencia en las últimas 24 horas basadas en la memoria del encuestado, usualmente como parte de una llamada telefónica coincidencial.

Televisión Abierta

Recepción directa de señales de TV. También conocidas como señales de aire.

Tipo de Programa

Una categoría de programación usualmente basada en similitudes en el contenido del programa. Ver Género y Tipología.

Tipología

Un tipo o categorización de un programa de televisión. Ejemplos de géneros de programas incluyen: películas, noticias, deportes, etc. Existen también sub-géneros como: drama, comedia, acción, etc. Se conoce también como Género.

U

Universo

La población escogida para un estudio. Los estimados del universo se refieren al número estimado de hogares o individuos existentes y está disponible de acuerdo a datos demográficos, geográficos, económicos como también a uso de TV por Cable, entre otros. Ver Población.

V

Validez

El grado en el que un método de medición cuantifica con precisión el atributo que está midiendo.

Variable


Cualquier atributo o característica bien definidos que varía de persona a persona o de elemento a elemento. Ver Demográficos.

W

Weighted In-Tab

El numero de individuos en diferentes grupos demográficos quienes habrían dado información valida si las tasas de respuestas fueran equivalentes. Ver ponderación de la muestra.

Z

Zapping

La práctica de usar un aparato de control remoto para prevenir comerciales o contenidos en programas cambiando rápidamente de canal. Usualmente se usa intercambiadamente con zapping.