Eduardo Zulueta

"El mercado brasileño será muy importante para AMC en 2018"

07/02/2018

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Noticia Publicada el 7 de Febrero de 2018 en: Señal Internacional

El Presidente de AMC Networks International, Iberia & Latin America habla acerca de la expansión de la compañía en Brasil, su posicionamiento en la región y el desempeño del grupo en 2017.

Tras desembarcar en América Latina en 2014, AMC Networks International no dejó de crecer en el territorio, mostrando números muy superiores a la media del mercado. Aunque ya dejó de ser una cara nueva en la región, su rendimiento sigue en ascenso y se fortalece año a año con nuevos contenidos y nuevas operaciones regionales.

En sus más recientes resultados de audiencia, reportados por Kantar IBOPE Media, la cartera de marcas de AMC mostró una suba panregional de +21% en horario estelar entre adultos de 18-49 años, en contraste con la caída del 2% en el mercado de TV paga en general. Todas las señales de la empresa exhibieron aumentos interanuales de sintonía en mercados clave de la región el año pasado.

"El 2017 ha sido un año de gran crecimiento para nosotros, el tercero de crecimiento consecutivo. Ese incremento, que se dio en audiencia, distribución, ingresos y ventas, viene dado por una apuesta fuerte que hemos hecho por los contenidos internacionales que se emiten en AMC y Sundance, los locales que producimos para El Gourmet y Más Chic, y contenidos muy exclusivos y originales para Film & Arts y Europa Europa. Estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos con nuestros canales", aseguró Eduardo Zulueta, Presidente de AMC Networks International, Iberia & Latin America, en diálogo con Señal Internacional.

Si bien su penetración en el territorio fue creciendo significativamente, a AMC todavía le quedaba un gran desafío: establecerse en el populoso mercado brasileño, hasta ahora esquivo para la compañía. "Terminamos el 2017 concretando un importante acuerdo de distribución con NET en Brasil, territorio donde teníamos un gran agujero. La historia de nuestra empresa en América Latina ha sido una de mucho éxito en cuanto a distribución y penetración de nuestras señales en las distintas plataformas, pero en Brasil teníamos un déficit", admitió Zulueta.

Sin embargo, el ejecutivo afirmó: "Esto ya lo solucionamos y ahora mismo estamos presentes en las dos principales plataformas de televisión paga de Brasil: Sky y NET. Yo creo que el mercado brasileño va a tener muchísima importancia para nuestra empresa durante todo 2018 y confío en que vamos a tener unos resultados muy satisfactorios".

Sin restarle importancia a ningún territorio latinoamericano, el Presidente de AMC Networks International, Iberia & Latin America indicó que "tradicionalmente la empresa tiene presencia muy fuerte en Argentina" y destacó a México, "un mercado que durante el 2017 ha crecido notoriamente en distribución y ratings, con incrementos de dos dígitos en todas las señales, principalmente AMC y El Gourmet".

Por último, Zulueta se refirió al público en general y aseguró que "la audiencia se comporta de la misma manera siempre: va a perseguir el mejor contenido. Entonces, lo que sí cambia, es cómo consume ese contenido". Y finalizó: "Ahora mismo, por las nuevas tecnologías, el espectador puede consumir lo que quiere, cuando quiere y donde quiere, por lo que toda la industria se está adaptando a esto. Yo creo sinceramente que las señales lineales van a seguir teniendo vigencia y empuje porque es muy importante tener la capacidad promocional que solo tiene un canal. Evidentemente, va a existir una oferta cada vez más amplia y cada vez más competitiva de plataformas".

Por Federico Marzullo

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