FOX Networks Latinoamérica presentó el Engagement Optimizer en Buenos Aires

Un estudio que ubica al engagement como una tercera variable necesaria en la planificación de medios, junto al alcance y datos demográficos.

21/05/2018

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(En la foto: Felix Oberholzer-Gee de Harvard junto a Cristina Furelos, Daniela Novivk y Juan Vallejo de FOX)

FOX Networks Group presentó en Buenos Aires el Engagement Optimizer, un estudio que ubica al engagement como una tercera variable necesaria en la planificación de medios, junto al alcance y datos demográficos. 
 
Este estudio por primera vez mide en contexto real y de forma no invasiva el engagement, con la finalidad de optimizar las pautas publicitarias, a través de un monitor cardíaco. Fue realizado junto a Harvard Business School y UC Berkeley. 

“Con este estudio nos aseguramos de que cada vez que se planifique una pauta en el ecosistema de FOX Media se logre la máxima conexión con la audiencia” dijo Juan Vallejo, VP ejecutivo de Commercial Partnerships de FOX Networks Group Latin America.
 
Por su parte, Daniela Novivk, VP de Research, contó que comenzaron en México con 800 casos durante 5 semanas y eso les permitió recolectar una gran cantidad de información por show y cuál fue el engagement que se generó con los anunciantes.
 
Asimismo, Felix Oberholzer-Gee, profesor de Administración de Negocios en Harvard Business School, comentó que los programas que generan más engagement son: deportes (71%), series (69%), películas (68%), comerciales (66%), promos (66%) y factual (59%).
 
De las categorías de comerciales los que tienen más engagement son: viajes (78%), alimentos (70%), perfumes (69%), bebidas alcohólicas (66%) y no alcohólicas (65%) y tiendas de departamentos (65%), entre otras.
 
Agregó que no existe correlación entre el engagement de la audiencia y el rating y que elengagement se transfiere de la programación a los comerciales.
 
Este estudio se realizará en Argentina durante 2018 y luego se hará en Chile y Colombia.


Noticia publicada el 21 de Mayo de 2018 en: Produ

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