Guillermo Campanini de Viacom: El gran desafío que tiene la industria es la correcta medición de audiencias

Necesitamos saber qué es lo que la gente está viendo, hablar de contenidos seguros y tener una disponibilización de los contenidos verificada

08/06/2018

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Telefe es uno de los medios integrantes de RPA Media Place, junto al diario La Nación, Perfíl e Infoabe, y a cuatro años de su creación, Guillermo Campanini, director General de Operaciones, está muy contento con los resultados.
 
“Cuando creamos RPA el objetivo con los principales medios que tienen contenido premiumy son los que hoy buscan las audiencias, era diferenciarnos de la masividad de los otros jugadores, que tienen mucho volumen, pero a la hora de una compra programática no pueden asegurar la calidad del contenido” explicó.

Agregó que venían analizando lo que se estaba haciendo en mercados más maduros como Francia e Inglaterra y lo implementaron en Argentina. “Hemos ido evolucionando, ajustando la propuesta de lo que es el contenido propio que comercializamos y lo que es la venta programática y nos hemos convertido en una de la propuestas más importantes y sólidas del mercado”.
 
De todos los socios Telefe, por ser un proveedor de contenidos audiovisuales, es el principal generador de videos online y destacó que cada vez es más la gente que ingresa al sitio para ver contenidos, como el caso de Cien días para enamorarse, su nueva ficción del primetime que genera mucho tráfico.
 
En este contexto, para Campanini el gran desafío que tiene la industria es la correcta medición de audiencias. 
 
“Necesitamos saber qué es lo que la gente está viendo, hablar de contenidos seguros y tener una disponibilización de los contenidos verificada; ese es el gran problema que tienen nuestros competidores” finalizó.

Noticia Publicada el 8 de Junio de 2018 en: Produ

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