Juan Vallejo de FOX: FOX Engagement Optimizer nació en Latinoamérica pero ya hay interés de otros mercados

Este producto, que mide la frecuencia cardíaca mientras la gente mira televisión, permite decirle al anunciante en qué contexto puede optimizarse su comercial desde el punto de vista de las emociones.

04/07/2018

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Juan Vallejo, VP ejecutivo de Commercial Partnerships de FOX Networks Group Latin America, ha sido uno de los principales impulsores del FOX Engagement Optimizer, un estudio a gran escala que, por primera vez, mide en contexto real y de forma no invasiva el engagement, con la finalidad de optimizar las pautas publicitarias.
 
“Los altos ejecutivos de FOX siempre nos han permitido innovar. Nos embarcamos en esto de medir las emociones hace dos años y medio, mediante estudios de neuromarketing. A la industria le encantó y nos pidió algo más. Ahí surgieron las primeras pláticas con Harvard y Barkeley para desarrollar este producto” destacó Vallejo.

Arrancaron primero en México, cuyo mercado reaccionó muy positivamente. Seguirán en Brasil y Argentina durante esta segunda mitad del año y luego sumarán a Colombia y Chile. 
 
Este producto, que mide la frecuencia cardíaca mientras la gente mira televisión, permite decirle al anunciante en qué contexto puede optimizarse su comercial desde el punto de vista de las emociones. 
 
“A mayor engagement habrá mayor intención de compra” señaló el ejecutivo.
 
Este producto nació en Latinoamérica, pero ya despertó el interés en otros mercados y fue presentado por el equipo comercial en charlas y seminarios internacionales.


Noticia Publicada el 4 de Julio de 2018 en: Produ

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