TV PAGA ES IMPRESCINDIBLE

La TV Paga es un medio solido, que ha tenido un crecimiento continuo en América Latina y que responde a las necesidades no solo de la audiencia, sino también de los anunciantes en la región. Contenidos innovadores, diversos, multiplataforma y con excelente calidad hacen de la TV Paga el escenario ideal para todo tipo de marcas que quieran conectar con su target.

¿Por qué TV Paga es Imprescindible en tu Plan de Medios?

TV Paga ofrece a tu marca múltiples ventajas y beneficios que otros medios no pueden, a continuación encontrarás 7 Razones concluyentes, por las cuales TV Paga debe ser imprescindible en tu Plan de Medios:

Permite
tener un

plan balanceado

El mix de TV Paga y Abierta permite lograr el balance adecuado de la pauta en todos los targets.

mejora la eficiencia

Mejora la eficiencia:

Al incluir TV Paga el plan de medios se hace más eficiente. Se optimiza el costo por punto de alcance promedio y se minimiza el desperdicio de TRPs.

Aumenta el alcance:

TV Paga permite incrementar el alcance de la pauta. TV Paga permite un alcance demográfico transversal, con altos niveles de consumo en todas las edades y niveles socioeconómicos.

asociación

Permite una asociación congruente, creíble y orgánica entre marcas:

Al tener una gran variedad de oferta temática la TV Paga, facilita la integración de cada marca y de cada mensaje publicitario al contenido más congruente posible.

mejor retorno

Mejora el retorno:

Los mensajes publicitarios puestos en un contexto adecuado son más memorables y generan una mayor intención de compra.

MAYOR ENGAGEMENT

La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.

El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.

El engagement es independiente del rating.

El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre medio engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dio luz sobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un canal y de un programa televisivo.

El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de la audiencia (indicado por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en términos de resultados.

Mayor Engagement = Mayor intención de compra

tv paga info

Experiencias que componen el Engagement en TV

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Mejor Congruencia

La TV paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.



Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario. Cuando se prioriza en la media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta notoriamente, la efectividad de dicho mensaje.



La congruencia es independiente del rating.

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y congruencia, tomando ejemplo reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre congruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia la marca como en intención de compra.

Saca el máximo provecho a la TV Paga y mantente actualizado de las últimas tendencias

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