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¿Adiós a la tv abierta?
Es un hecho que en México desde hace varias décadas la televisión abierta, entre los segmentos de mayor poder adquisitivo y capacidad de compra, ha venido perdiendo terreno. Sin embargo, el dato que más interesa a los mercadólogos tiene que ver con los cálculos de la población con menor poder adquisitivo. Resulta que, gracias a Dish, que preside Joaquín Vargas, este segmento de consumidores también está abandonando las pantallas de la televisión abierta y, por lo tanto, el tradicional bombardeo de spots publicitarios de las grandes marcas de productos de consumo y bienes duraderos. La preocupación en Televisa por el avance de Dish, por lo tanto, no sólo está relacionada con la competencia que representa para su subsidiaria de televisión vía satélite, Sky. Dish atenta contra su mercado publicitario. Está claro.
Además, resulta que las cifras de niveles de audiencia que reporta la legendaria IBOPE están dejando de ser la última palabra para los anunciantes. Le adelantamos que el Consejo de Investigación de Medios, que ahora preside Gerardo Mora de Carat prepara nuevos datos en torno a la audiencia de tv abierta y de paga.
Sony Pictures, holístico
A propósito de televisión de paga, el vicepresidente de AD Sales de Sony Pictures, Max Linares, prepara un nuevo golpe para el mercado mexicano. Se trata de un reality show en el canal History, por cierto uno de los de mayor audiencia en el sistema de televisión restringida. Se trata de la historia de un luchador, su preparación tras el ring, su vida cotidiana. Más allá de un buen show, Sony Pictures sabe que estará presentando un contenido que cautivará a la audiencia mexicana pero con una producción dirigida a los segmentos A y B. No es gratuito que tanto Televisión Azteca como Televisa tengan mucho interés en este tipo de contenidos que hacia la programación del fin de semana ocupa sus horarios estelares. Linares ya tiene en la mira a varios anunciantes, patrocinadores de primer nivel y en los próximos días podría cerrar varios acuerdos para este nuevo programa.
Incumplidos
En el corredor inmobiliario Reforma, no todas son historias de éxito. En los próximos días le platicaremos de algunos incumplimientos por parte de desarrolladores que prometieron inmuebles de primer mundo y sólo han logrado derruir las viejas construcción. Un caso.
Fuente: Milenio
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