La agencia Media Option atiende, desde 2001, a más de 30 clientes en México, a quienes brinda asesoramiento para optimizar el alcance de sus campañas publicitarias mediante métodos analíticos y numéricos. Fernando Alba, socio director de Grupo Media Option S.A. dialogó con Prensariosobre los resultados de la agencia en esta primera mitad del año y contó su opinión sobre el mercado publicitario en ese país.

Durante el primer semestre del año, la agencia reportó ‘importantes logros en cuanto a generación de nuevos clientes, así como en incremento de los presupuestos de los ya existentes’. Con estos resultados, proyecta una situación muy optimista para la segunda mitad del año: ‘Podemos decir que la industria está creciendo, existen nuevos clientes y hay nuevas opciones de inversión con mejores retornos en alcance – segmentación. Además, se registra una mayor apertura y predisposición a destinar mayores recursos al tema de la comunicación’.

Entre las principales cuentas que Media Option ganó este año, se destacan la armadora International-Navistar, la empresa de apuestas españolaBettymovil y la constructora ICA. Sobre esto, Alba expresó: ‘Es importante que nuestros clientes enfoquen sus esfuerzos más que nunca en acciones contundentes y relevantes hacia su mercado objetivo; involucrar a la audiencia y vincularla con la marca para superar el simple canal de comunicación y convertir a la marca en una parte de sus vidas’.

Para lograr un estrecho vínculo con el consumidor sugirió que se requiere ‘una campaña publicitaria muy emocional y, desde el punto de vista de agencia de medios, una selección de canales de comunicación que generen intimidad con el target. Esto lo estamos encontrando particularmente en medios online, acciones en punto de venta y acciones especiales en TV abierta, TV paga y radio, y también con un poco menos de intensidad con algunas acciones especiales en medios impresos’.

Sobre el mercado publicitario en México, opinó que ‘demuestra un gran dinamismo y que se viene despertando después de algunos años que no reportaron crecimiento significativo’. Además, mencionó un dato destacable: ‘El porcentaje de inversión publicitaria en México medida contra el Producto Interno Bruto es de las menores entre las 25 economías más importantes del mundo, lo que nos habla de un importante potencial de crecimiento’.

Para el ejecutivo el mercado está creciendo y los medios online son los principales ganadores. ‘Las redes publicitarias como la de Google, elSearch Engine Marketing y el Social Marketing, crecen de manera muy acelerada, a ritmos que nosotros nunca habíamos visto en esta industria. En segundo lugar la TV paga también tiene importantes crecimientos gracias a su capacidad de hablarle masivamente a segmentos muy atractivos de elevada capacidad económica’.

Desde el lado de los medios de comunicación impreso, Alba habló de las perspectivas de ciertas publicaciones: ‘Sentimos que habrá importantes inversiones en los medios impresos que han logrado el liderazgo en cada segmento; nos referimos a las publicaciones referentes en estilo de vida, moda, negocios, etc. Habrá una marcada diferencia en la inversión entre estos líderes de segmento y el resto de las publicaciones derivado de la consolidación de inversiones que tendrá esta industria en los próximos años’.

Finalmente, se refirió al futuro del mercado de Ad Sales: ‘Seguiremos observando un crecimiento impulsado por los nuevos medios por el mayor interés que demuestran los anunciantes de estar cada vez más activos con su comunicación para mejorar su desempeño en ventas. Por eso sentimos una oleada de compañías familiares que están “institucionalizando” sus estrategias publicitarias, tienen inversiones medianas pero en conjunto generan un importante volumen de nuevas contrataciones’.