México D.F. (Febrero 8, 2012) - América Latina está viviendo una revolución en el consumo de medios, la cual está siendo liderada principalmente por países como México, Chile y Brasil. De acuerdo con LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council) medios emergentes  como la TV de Paga e Internet están encabezando esta transformación y se espera que lo sigan haciendo así en los años por venir.

Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México comenta al respecto: “Estamos muy contentos con el hecho de que TV de Paga sea uno de los líderes de la revolución del consumo de medios. Un reflejo claro de este fenómeno lo vemos en las cifras de penetración de la TV de Paga en México.  El pasado mes de enero IBOPE AGB México actualizó el porcentaje de hogares con TV de Paga (en las 28 ciudades medidas por ellos). Según la cifra reportada por IBOPE, la  TV de Paga llega al 40.5% de los hogares en México. Dichas cifras reflejan un crecimiento de 26% en el porcentaje de hogares con TV de Paga. También encontramos que en ciudades importantes como Guadalajara, la TV de Paga llega al 46.1% y en Monterrey al 43.8% de la población.”

Fuente: IBOPE, Universos 2010 y 2012. 28 ciudades medidas por IBOPE AGB México.

Un elemento fundamental de este cambio radical en el consumo de medios es el crecimiento de hogares con TV de Paga en los distintos niveles socioeconómicos (ver gráfica #2), en el cual se destaca el crecimiento del nivel socioeconómico DE con un 48%, y el del C y D+ con más de 30% de crecimiento.

Fuente: IBOPE, Universos 2010 y 2012. 28 ciudades medidas por IBOPE AGB México.

“Los hábitos de consumo de medios en el país, al igual que en gran parte de América Latina, están cambiando de manera acelerada y drástica. La TV de Paga había sido encasillada como un medio exclusivo para niveles socioeconómicos altos y ahora comprobamos que también se está posicionando en los demás niveles socioeconómicos y empieza a ser más masiva”, comentó Baumgartner.

Esta revolución tiene dos causas principales, la primera es que el consumidor está buscando mayor variedad de contenidos y la TV de Paga  le ofrece la posibilidad de encontrar programación afín a su estilo de vida, gustos y preferencias. La segunda causa es la oferta de servicios de TV de Paga de bajo costo, la cual permite que, a diferencia del pasado, todos los niveles socioeconómicos puedan tener acceso a dicho servicio.

Según Baumgartner, “las agencias de medios y anunciantes probablemente se enfrentan a uno de los mayores retos de su historia: planificar su compra e inversión en medios tomando en cuenta estos cambios tan veloces, o quedarse en el pasado y no seguir el ritmo de los cambios del consumidor.”

Ver todos los comunicados de prensa de LAMAC México: http://www.lamac.org/mexico/comunicados  

Para más información visite www.lamac.org

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Su propósito es desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. 

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