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TV de Paga en México crece 25% en el último año
EL BOOM DE LA TV DE PAGA EN MÉXICO: EL NÚMERO DE NUEVOS SUSCRIPTORESCRECIÓ EN CASI 2 MILLONESEL ÚLTIMO AÑO
Según el último reporte de Cofetel* al mes de junio del 2010, el número de suscriptores a TV de Paga creció 25% entre Juniode 2009 y Junio de 2010, lo que representa 1’830,000 nuevos suscriptores para este medio en México. El crecimiento tambiénfue sustancial durante los primeros 6 meses de 2010, ya que se vio un incremento del 14%.
Federico Baumgartner, Country Manager de LAMACMéxico, manifestó que los números de Cofetel reafirmanlas proyecciones respecto al crecimiento de la TV de Pagaque se plantearon al inicio de año. “Con estos nuevosnúmeros estimamos que la TV de Paga llega a 9’595,000hogares, cifra que incluye piratería. Esto implica que –encaso de que los hogares con TV hayan mantenido el crecimientodel año pasado– la penetración de TV de Paga estaríallegando a 38.2% a nivel nacional,” comentó.
Baumgartner afirma que el crecimiento que ha tenido la TVde Paga en este último año se debe principalmente a lasmuchas ofertas de servicio de TV de Paga DTH (Direct toHome) de bajo costo disponibles en el mercado. Según elreporte de Cofetel, los suscriptores a DTH prácticamente seduplicaron en el último año llegando a 3’518,400, lo querepresenta aproximadamente un 36.6% del total de suscriptorescon TV de Paga en México.
“Es importante que los anunciantes y agencias de medioconozcan estos nuevos números y estén consientes delcrecimiento que está teniendo la TV de Paga en México: ¡setrata de un Boom!” continuó Baumgartner. “Al igual queInternet, estamos creciendo de manera exponencial y a esteritmo de crecimiento podríamos llegar a una penetración de50% en 2 ó 3 años máximo” puntualizó.
Así mismo, el ejecutivo dijo que algo que no se puede ignorares el hecho de que la inversión en TV de Paga debe ajustarsea la nueva realidad del mercado: los anunciantes y agenciasdeben distribuir su inversión de TV en función del share– que en el caso de TV de Paga es de 17.3%– e incrementarla inversión al ritmo del medio. Es decir, deberían incrementarla inversión en TV de Paga en 25%, como mínimo.
*El reporte de Cofetel no incluye piratería.
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