En diálogo con todotvnews, Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales), analiza las causas de este fenómeno, y adelanta algunas estimaciones para los próximos años.

A pesar de los tiempos difíciles para la economía mundial durante los últimos años, América Latina se sigue posicionando como uno de los continentes con mayor crecimiento de penetración de TV paga, en todos los niveles socioeconómicos y en todos los países. ¿Cuáles son los factores que generan este crecimiento constante? 

Según Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC, uno de los factores que han favorecido a este aumento de 40% en la penetración de la TV paga en América Latina desde el año 2008 hasta el día de hoy es que a diferencia de otras economías, América Latina no ha sido tan golpeada por la crisis económica mundial. Otro motivo de crecimiento de las suscripciones en la región es "la gran variedad de ofertas de paquetes de canales internacionales a precios accesibles". Como consecuencia, los estudios de LAMAC afirman que hoy en día el 50,9% de los latinoamericanos ya cuenta con acceso al servicio de TV paga.

Cabe destacar que este crecimiento se da en todos los NSE: "Los crecimientos más significativos en penetración de individuos los encontraremos en los NSE Medio y Bajo. En el periodo de 2008-2012, la penetración en el NSE Medio creció 40% y en el Bajo, un 50%", comentó McBride. Y agregó: "La TV Paga está rompiendo las barreras socio-económicas existentes y se está convirtiendo un medio masivo que seguirá creciendo en toda la región". 

RATING Y SHARE: El crecimiento de televidentes va de la mano con un incremento de audiencia. Según el ejecutivo, el rating de TV paga en Latinoamérica creció 30% en los últimos tres años, acompañado de un share que aumentó un 26%. Gracias a estas cifras se pueden hacer interesantes estimaciones para los últimos años: "Para el 2015, se estima que más del 60% de los latinoamericanos tengan acceso a TV Paga", agregó McBride. En este sentido, el ejecutivo destacó el desempeño de algunos países latinoamericanos: 

MÉXICO: La TV paga de este país ha crecido de manera sustancial, llegando a un nivel de penetración de 42% y un share de 23,1%. Según el ejecutivo, durante 2011 en este mercado las ventas publicitarias crecieron un 19% con respecto al año anterior. 

BRASIL: "Está teniendo un crecimiento explosivo de la TV paga", declaró el ejecutivo. Actualmente, el 36,1% de los individuos tienen acceso a este medio, y la penetración desde 2008 ha crecido un 118%. "Estos niveles de crecimiento no los habíamos visto antes en ningún país de la región", comentó McBride. 

CHILE: Es uno de los países en los que LAMAC inició sus operaciones recientemente. "Chile es considerado por nuestra industria como un mercado emergente", comentó el ejecutivo. El 63,9% de los chilenos están suscriptos a un servicio de TV paga, lo que posiciona al país como el tercero en la región en cuanto a penetración de TV paga.

Fuente: Todo TV News