LAMAC realiza la primera conferencia sobre el futuro de la publicidad en Video Premium

El 14 de noviembre en Miami, LAMAC realizará por primera vez la Cumbre Publicitaria de Video Premium, donde planteará una discusión sobre la evolución de la publicidad en los medios y el rol central de Video Premium

05/11/2019

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El 14 de noviembre en Miami, LAMAC realizará por primera vez la Cumbre Publicitaria de Video Premium, donde planteará una discusión sobre la evolución de la publicidad en los medios y el rol central de Video Premium, junto con las nuevas tecnologías para aprovechar al máximo las nuevas posibilidades.

De cara al evento, Henry Martínez, Chairman de la junta directiva de LAMAC, realizó un balance de su gestión en la asociación, que ha decidido replantear el posicionamiento de la entidad que representa a ocho empresas de programación que a su vez son responsables de 56 señales de TV paga que se emiten en toda Latinoamérica.

Así, LAMAC pasó a ser Latin American Media Advertising Counsil, reemplazando el término Multichannel en su denominación. ‘Esto refleja que hoy en día, el contenido Premium que transmiten las empresas multimedios miembros de LAMAC también se capitaliza en otras plataformas y maneras de distribuir’, explicó el ejecutivo.

‘Viendo lo que pasa en la industria decidimos hacer un reposicionamiento de LAMAC. Nos enfocamos en promover el concepto de Premium Video, que es la manera de diferenciarnos a través de la calidad, justamente de aquellas plataformas que se basan en el concepto del contenido generado por usuarios (User Generated Content). Buscamos transmitir otros valores de producción, guiones, actores, presentadores, productores, etc.’, completó.

Dijo sobre el primer año de trabajo: ‘Ha sido un año muy interesante acompañando todos los cambios de la industria, que como siempre es muy dinámica y genera retos cada vez mayores. Reconociendo lo que está pasando en términos de audiencia, vemos que hay más plataformas multipantalla que se están utilizando y por eso nos hemos enfocado en esa área. También estamos viendo y estudiando las nuevas tecnologías y lo que éstas van a permitir en términos de medición de audiencias’, agregó.

‘Estamos ofreciendo una variedad de productos en el que las marcas publicitarias son incorporadas y hay una relación positiva entre el contexto y el contenido. Es importante reconocer el valor estos conceptos porque una marca dentro del contexto adecuado con buena programación de alta calidad, refleja bien en esa marca, mientras que al contrario, si una buena marca está en un lugar que no era para estar puede afectar negativamente a esa marca’, señaló.

Respecto a cómo puede cambiar la inversión publicitaria en la era digital, Henry Martínez habló de dificultades y al mismo tiempo oportunidades para los programadores y los anunciantes. ‘Mucha de la inversión publicitaria empezó a ir a un nivel de target más preciso. Para nosotros, eso es parte de las Advanced Advertising Solutions (soluciones para publicidad avanzada), que por medio de la tecnología permitirán crear un sistema de edición de compra programática en televisión, similar al que se hace en digital’.

‘No es fácil, pero estamos trabajando en enfocar y desarrollarlo. No todo el inventario se va a vender de esa manera, cada compañía decidiría eso. Creo que desde el punto de vista de nuestros miembros, tenemos también la urgencia del desarrollo de medición de audiencia porque para poder competir en un mundo con mayor número de data, hay que tener una profundidad en términos de la información’.

‘Hoy no se está midiendo adecuadamente. Cada empresa decide su estrategia desde el punto de vista de cómo ponerlo online. Algunos miembros han invertido o se han asociado con algunas plataformas digitales, otros venden cierta cantidad de programación para incorporarse. Sin embargo, no se está midiendo. Tenemos que llegar a un punto de medición total de la transmisión de un programa en las múltiples tecnologías por las que sea exhibido’.

Cumbre publicitaria de Video Premium


El 14 de noviembre de 8am a 7pm, el Watsco Center de la Universidad de Miami será sede de la Cumbre publicitaria de Video Premium . Los temas que se discutirán en cada uno de los paneles son:

  • El contenido, la calidad del contenido, la transmisión de la pauta publicitaria y el contexto de adonde se expone.
  • La intersección de la ciencia de los datos y la efectividad publicitaria.
  • Creatividad para la creación de anuncios publicitarios y la exhibición en media.
  • Visión del futuro, el Advanced Advertising, ‘la utilización de tecnología en implementar soluciones de software que permitan transmitir la publicidad de manera que no lo estamos haciendo hoy en día y que están siendo recientemente integradas en algunas partes del mundo’, explicó Martínez.

Y resumió: ‘Esos son los temas prioritarios de LAMAC para el año próximo y lo mejor que podemos hacer por la salud de la industria publicitaria en nuestros medios. La idea sería replicar el foro en otros mercados, quizás dos veces al año en diferentes países de la región, donde llevaremos el foro con panelistas diferentes pero profundizando en estos temas’.

 

Noticia publicada el 5 de Noviembre de 2019 en Prensario

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